中國豆奶業(yè)繼續(xù)散發(fā)著誘人香味。在維他奶、維維、楊協(xié)成加速擴張中國產能的同時，糧油巨頭益海嘉里也繼續(xù)添加籌碼。在低調推出豆奶粉產品之后，最近有消息顯示益海嘉里集團正在擴大豆奶業(yè)務，計劃于今年6月推出金龍魚利樂裝豆奶。
益海嘉里對豆奶行業(yè)的興趣進一步加濃，這意味著未來其產業(yè)鏈將進一步延伸。但也有業(yè)內分析師認為，益海嘉里豆奶仍以“金龍魚”為名，雖然品牌延伸不算離譜，但也并不討巧。
益海嘉里加碼豆奶業(yè)
國內糧油市場老大相中豆奶業(yè)并不是最近之事。
資料顯示，2009年益海嘉里就已進入豆奶產業(yè)，借助的力量是具有22年歷史的東北奶粉老品牌“晨星島”.2008年底，益海嘉里收購了 “晨星島”,及其位于黑龍江省佳木斯市的年產能6000噸的生產線。
2011年，益海嘉里旗下位于秦皇島的8000噸豆粉生產線投產。益海嘉里聯(lián)合“晨星島”和自有品牌“口福”進入豆奶粉市場。
“目前正是進軍豆奶市場的好時機。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然分析，雖然豆奶行業(yè)發(fā)展相對緩慢，但作為功效突出的綠色保健飲品，豆奶市場的發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?，尤其是與美國、日本等發(fā)達國家相比，我國豆奶的人均消費量非常低。隨著人們健康意識的日益提高和豆奶市場的逐步耕耘，豆奶市場必將迎來較大的發(fā)展空間。
中國被預計將成為全球最大的豆奶市場。
這樣的前景顯然觸動著益海嘉里的胃口，吸引其進一步將版圖從豆奶粉市場進一步擴向業(yè)態(tài)豆奶市場。昨天（3月6日）有消息顯示，益海嘉里投資建設的8000噸豆粉生產線以及12000噸豆奶生產線目前已經全部竣工。新投產的豆奶產品預計將在今年6月上市，并首先在華東市場投放，屆時益海嘉里將推出金龍魚利樂裝豆奶。
記者昨天就此消息向益海嘉里一名公關人士求證，對方表示待了解情況后進行回復，但截至發(fā)稿記者仍未收到其回復。
而根據(jù)媒體報道，上海嘉里食品工業(yè)有限公司副總經理鄒敏表示非?？春蔑嬃鲜袌龅陌l(fā)展前景。同時透露，和益海嘉里現(xiàn)有的“晨星島”和“口福”相比，即將上市的“金龍魚”豆奶定位將更高端。
食品行業(yè)營銷戰(zhàn)略顧問徐雄俊認為，益海嘉里在豆奶行業(yè)的擴張和中糧集團一樣，都是在進行大產業(yè)布局的一個表現(xiàn)。
據(jù)了解，近年來益海嘉里陸續(xù)推出了大米、面粉、雜糧、豆奶粉、特種油脂等多類產品，涉及8大領域。
周思然認為，由于益海嘉里已經積累了開拓豆奶粉市場的經驗，并擁有兩個豆奶品牌，再加上華東市場較高的豆奶消費能力，因此未來其在豆奶市場的表現(xiàn)可以期待。
豆奶“金龍魚”
“金龍魚”是益海嘉里最具代表力的品牌。據(jù)悉，益海嘉里在中國累計銷售的小包裝食用油超過52億瓶，目前占據(jù)了中國約50%的小包裝食用油市場。
如今與食用油顏色接近的金色“鯉魚”將“代言”白色的豆奶。盡管兩者同屬食品行業(yè)，但這樣的品牌延伸仍然引來擔憂。“金龍魚等于調和油，不等于大米，也不等于豆奶。”徐雄俊認為，益海嘉里在豆奶產品沿用“金龍魚”品牌，對品牌定位不利。雖然跨行業(yè)相較日化行業(yè)的霸王涼茶不算“離譜”,但長遠看可能對主品牌金龍魚調和油有傷害。
周思然也認為，目前一提到金龍魚，消費者就自然而然地想到小包裝食用油，金龍魚已經成為小包裝食用油的象征。如今將這一品牌用在豆奶產品上確實略顯牽強。
而盡管豆奶業(yè)前景被業(yè)內看好，但從市場競爭看，益海嘉里的壓力也著實不小。
數(shù)據(jù)顯示，目前全國涉足豆奶生產的企業(yè)約150家，形成生產能力約50萬噸的市場規(guī)模。周思然計算，如果按每家企業(yè)平均產能1/3萬噸來計算，益海嘉里擴產的產能規(guī)模明顯超出了平均水平，達到中等水平。不過與占據(jù)液態(tài)豆奶市場寶座的維他奶相比，益海嘉里這一產能規(guī)模仍然相去甚遠。
數(shù)據(jù)顯示，維他奶2010-2011全財年，中國區(qū)在總銷售凈額穩(wěn)步增長17%,達到港幣8.54億元，占維他奶集團營業(yè)額的26%.維他奶（中國）投資有限公司董事總經理袁杰當時直言中國區(qū)是該財年集團業(yè)績增長的引擎，并預計未來3-5年，這個比重可以達到35%-40%.
據(jù)悉，近年來維他奶、維維、楊協(xié)成以及黑牛等品牌的市場迅速擴容，占領較大市場份額。其中，維他奶在上海、深圳、佛山等地均建立了生產基地，新建成的維他奶佛山生產基地年產能可達16萬噸。而豆奶企業(yè)“圈地”擴產高潮的另一主角楊協(xié)成2010年也首期投資6000萬元在佛山三水建設生產基地。
周思然認為，隨著益海嘉里等新勢力的加入，未來豆奶行業(yè)競爭環(huán)境還將有所加劇。
