原料飼料漲價帶動地方奶企小規(guī)模漲價，乳品巨頭春節(jié)促銷弱化

　　在經(jīng)歷了復(fù)原乳新規(guī)和原料瘋狂漲價的2005年后，中國乳業(yè)開始走出新的軌跡。記者最近調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一直被冠以“奶比水賤”的中國乳業(yè)開始觸底反彈，地方奶企忍受不了成本壓力率先提價，乳業(yè)巨頭則保持著觀望的態(tài)度。一些專家預(yù)測，中國乳業(yè)開始步入理性競爭時代，而有人則認為，中國乳制品漲價時機未到，中國乳業(yè)走到了一個十字路口。

　　地方奶企率先漲價

　　“純牛奶全線上調(diào)價格，每包243毫升的塑料袋裝巴氏奶由原來的1元漲到1.1元，486毫升的利樂包紙盒裝也從每盒2.5元漲至3元。”在長春的一位乳業(yè)經(jīng)銷商表示。

　　據(jù)記者了解，青島當?shù)氐娜槠菲髽I(yè)迎春樂和琴牌的高層則達成共識，在春節(jié)前維持目前的價格體系，而在節(jié)后青島巴氏消毒奶漲價基本已成定局，預(yù)計漲幅會在每袋0.1元左右。而日前天津海河公司宣布旗下市民奶、純鮮牛奶等價格普漲0.05元至0.1元。

　　杭州新希望雙峰乳業(yè)有限公司總經(jīng)理林永裕表示，他們也有適當提價的想法，年中的時候買950ml送500ml，贈品量已超過了正品量的50%，這樣的優(yōu)惠力度是屬非常時期的非常舉措；而現(xiàn)在成本增加了，再這么優(yōu)惠下去，奶廠顯然擋不住了。

　　林永裕表示，明年以其鮮牛奶為原料的純牛奶、

　　酸奶價格都會有所提高，而普通的牛奶品種價格會貴多少，目前還未確定。而杭州市奶業(yè)協(xié)會秘書長葉劍華告訴記者，杭州其他幾家牛奶企業(yè)，也有計劃適當提價。而吉林省商務(wù)廳對副食品的節(jié)前抽查結(jié)果表明，上周全省每公斤純牛奶平均價格4.55元，比前期上漲了12.62%.

　　乳業(yè)巨頭節(jié)市“硬扛”

　　雖然地方乳品企業(yè)打出漲價的旗號，但是幾大乳業(yè)巨頭都暫時沒有直接漲價的打算，特別在北京市場更是咬緊牙關(guān)拼春節(jié)。

　　記者在京城華堂超市看見，以往琳瑯滿目的“買二贈一”、“買三贈一”的促銷條幅明顯少了很多，僅有蒙牛大果粒

　　酸牛奶500g買2贈一小屋酸奶，光明酸牛奶買8贈2，蒙牛原味酸牛奶買8贈2，7.8元光明百利包220ml買5贈1等寥寥無幾的促銷活動。

　　三元、三鹿、光明、蒙牛、伊利北京公司負責人在接受記者采訪時都表示暫時不考慮漲價。“直接漲價的都是一些地方性小規(guī)模企業(yè)，像蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿這幾大乳業(yè)巨頭還是在堅持原有的價格體系。幾大巨頭之間掐得這么厲害，誰都不服誰，誰敢輕易漲價？那就等于把市場拱手讓人啊！”某知名乳企北京負責人表示。

　　這位負責人向記者透露說，北京對于任何一個快消品企業(yè)來說其戰(zhàn)略意義大于實際銷售意義，很多企業(yè)在北京都是策略性虧損，為的就是獲得一個市場份額，因此在北京市場不可能輕易提價。

　　但據(jù)記者了解，雖然廠家沒有公開漲價，但卻靠減少促銷、贈送活動變相降低成本。在華堂伊利的促銷臺前，記者看到伊利高鈣奶買一箱贈2包，伊利百利包純奶卻不做贈送活動。促銷小姐告訴記者：“以前伊利百利包也贈送，但因為成本高，現(xiàn)在不搞活動了。”而一旁的蒙牛促銷柜臺前，雖然產(chǎn)品都有贈送活動，但是贈送的已經(jīng)不是牛奶了，而是買一箱送一副蒙牛撲克牌。