雙胞胎上央視了，鮑董肯定知道

　　前不久，中國飼料行業(yè)信息網(wǎng)一篇《雙胞胎，你上央視了，鮑董知道嗎》的評論文章，引發(fā)了許多人對雙胞胎集團在品牌建設(shè)方面的熱烈討論。筆者想，雙胞胎上央視了，鮑董肯定是知道的，甚至說，鮑董正是雙胞胎這一系列品牌建設(shè)的幕后總設(shè)計師。

　　農(nóng)牧企業(yè)上央視，并不能算是很重大的新聞，早在20多年年，央視的《正大綜藝》節(jié)目，不僅使得正大集團這個外來農(nóng)牧企業(yè)舉國聞名，其主持人楊瀾也是一舉成名、身價狂增。雙胞胎上央視，只是雙胞胎集團在不斷發(fā)展壯大過程中，打造品牌的自然行為。不過，連續(xù)三年在黃金時段的《天氣預(yù)報》欄目做廣告，在農(nóng)牧行業(yè)，確實也稱得上是大手筆了。

　　在很多人的印象中，對農(nóng)牧行業(yè)的認(rèn)識還停留在早期的“臟亂差”階段，科技含量低，附加值低，相對于其他加工制造行業(yè)，似乎是“低人一等”，社會關(guān)注度并不算高。

　　盡管社會環(huán)境不善，但這也在一定程度上反映了國內(nèi)農(nóng)牧業(yè)對自身地位和發(fā)展前景宣傳不夠，造成了諸多誤解。其實，農(nóng)牧行業(yè)是國家重點扶持的行業(yè)，其戰(zhàn)略地位不言而喻。事實上，近十幾年來，很多農(nóng)牧企業(yè)都異軍突起，在中國企業(yè)屆早已占據(jù)重要的一席之地。就說雙胞胎集團，獲得過國家科技進步獎二等獎，2012年銷售收入308億元，入選中國企業(yè)500強，中國制造業(yè)500強，中國民營企業(yè)500強，江西省企業(yè)前六甲，吸引了江西省委、省政府的關(guān)注，成為了定點支持企業(yè)，取得了豐碩的成果。

　　但是，除了強勁的硬實力之外，雙胞胎集團在“軟”實力的建設(shè)上也足于為人稱道，比如說品牌塑造。

　　品牌效應(yīng)，帶來的不只是關(guān)注度，最重要的是帶來了市場的選擇和終端客戶的認(rèn)同，可以說，雙胞胎集團在積聚品牌效應(yīng)方面，幾乎可以作為農(nóng)牧行業(yè)的經(jīng)典案例進行研究。

　　一般來說，品牌的宣傳是與市場開發(fā)同步的，或者說要稍早于市場開發(fā)。雙胞胎從在央視其他頻道的試水，到2012年直接進入覆蓋面最廣（中央1臺信號幾乎覆蓋所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村）、關(guān)注度最高的中央1臺天氣預(yù)報開展品牌宣傳，正是配合其全國開發(fā)戰(zhàn)略，為全國人民精心準(zhǔn)備的“品牌宣傳大餐”，“雙胞胎”這一品牌幾乎家喻戶曉，至少在目標(biāo)市場上達到了這一效果。而且，隨著市場開發(fā)重點的遷移，天氣預(yù)報上的廣告位置及廣告語也在悄然的發(fā)生著變化，從天氣預(yù)報的播報南昌位置，到沈陽，再到北京之后的第二個位置哈爾濱；從“雙胞胎集團：服務(wù)養(yǎng)殖，共贏未來”到“雙胞胎打造中國畜牧第一品牌”。這樣與雙胞胎集團發(fā)展緊密契合的品牌宣傳，你說，鮑董會不知道嗎？

　　仔細想想，雙胞胎集團就是這樣的企業(yè)：既能把產(chǎn)品做好，其以“62040”養(yǎng)豬模式為核心的大保育計劃再次引發(fā)了市場熱潮；也能輸出品牌文化，讓行業(yè)、社會都眼前一亮，如其在《鄉(xiāng)村愛情6》中的影視植入，為行業(yè)首次，把飼料“搬進”了電視機，走進了千家萬戶。當(dāng)然，這只是雙胞胎今年來品牌建設(shè)的部分內(nèi)容，是雙胞胎邁入高端宣傳的前奏。值得注意的是，每一次高端宣傳背后，雙胞胎的各類線下宣傳也是如火如荼，你說鮑董會不知道嗎？

　　農(nóng)牧行業(yè)確實有很多優(yōu)秀的企業(yè)，但是除少數(shù)企業(yè)外，在品牌建設(shè)方面確實也乏善可陳。而今天的雙胞胎，正以雄渾的氣勢構(gòu)建全球最大的養(yǎng)豬服務(wù)平臺。雙胞胎上央視，鮑董肯定知道，但是，各位行業(yè)人士，雙胞胎上央視了，你們知道嗎？（作者：羅一鳴）