還有一個(gè)星期，舉世矚目的世界杯比賽就要開始。新希望華西乳業(yè)特別推出的一款代表年輕和激情的活潤(rùn)產(chǎn)品，并在各大社區(qū)舉行籠式足球賽，為這個(gè)夏天帶來(lái)不同的活力派對(duì)。

　　據(jù)悉，4月26日舉行東門片區(qū)第一場(chǎng)預(yù)賽后，已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)行了北、西、南門的巡回賽。目前已經(jīng)在華潤(rùn)翡翠天地、凱德金牛廣場(chǎng)、財(cái)富又一城進(jìn)行前三個(gè)賽區(qū)的預(yù)賽，6月7日將在優(yōu)品道外廣場(chǎng)進(jìn)行今年的最后一場(chǎng)預(yù)賽。最終的冠軍爭(zhēng)奪賽將于一個(gè)月后舉行。比賽現(xiàn)場(chǎng)更有即興頂球、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、趣味游戲等配套活動(dòng)熱場(chǎng)。歡迎來(lái)自各個(gè)方位的小伙伴到現(xiàn)場(chǎng)為自己喜歡的小區(qū)球隊(duì)加油助威。（成都商報(bào)）

　　上世紀(jì)的莫斯科奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂(lè)頭頂奧運(yùn)會(huì)正牌贊助商的光環(huán)，卻被百事可樂(lè)逆襲。由于百事可樂(lè)早有準(zhǔn)備，比賽期間在會(huì)場(chǎng)外給觀眾和運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送可樂(lè)和印有百事的T恤，導(dǎo)致在場(chǎng)所有人都認(rèn)為百事是此次奧運(yùn)會(huì)的冠名贊助商，使其深入人心，名聲大振。這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)堪稱營(yíng)銷史上的經(jīng)典。

　　而同樣的營(yíng)銷暗戰(zhàn)也在成都草莓音樂(lè)節(jié)上出現(xiàn)，被譽(yù)為最具大眾普及度及美譽(yù)度的國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)第一大品牌，這是首次在成都舉辦，并受到不少樂(lè)迷追捧。

　　新希望專車接送，備受關(guān)注

　　據(jù)悉，新希望于5月29日已經(jīng)開始在微博、微信上傳播#草莓牛奶音樂(lè)pa#話題(話題閱讀量達(dá)到3天100萬(wàn))，并隨機(jī)送出50張草莓音樂(lè)節(jié)門票，不少樂(lè)迷積極踴躍的參與活動(dòng)，高呼“求送票，求接送”，表現(xiàn)出對(duì)搖滾樂(lè)的熱切期盼。

　　在 5月31日演出當(dāng)天下午，印有“新希望華西與你同去草莓音樂(lè)節(jié)ROCK”的三輛大巴擔(dān)負(fù)起了“樂(lè)迷”們的接送工作，從天府大道、凱丹廣場(chǎng)和火車北站三個(gè)主要聚集地出發(fā)，繞著全城，招手即停，源源不斷將樂(lè)迷們送到本次音樂(lè)節(jié)的舉辦地——成都保利198公園。由于事先的活動(dòng)已在網(wǎng)絡(luò)上傳開，未搶到門票的網(wǎng)友也紛紛趕至大巴聚集地乘坐順風(fēng)車，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，大巴幾乎已經(jīng)滿載。并在演唱會(huì)結(jié)束后，這些大巴還在場(chǎng)外接送返程歌迷。

　　濃濃草莓情，現(xiàn)場(chǎng)禮品派發(fā)

　　此次演出前，新希望還給樂(lè)迷們發(fā)放了與音樂(lè)節(jié)主題吻合的 草莓牛奶和草莓T恤，穿上草莓T恤的樂(lè)迷手拿草莓牛奶，紛紛在鏡頭前擺出各種搞怪造型留影，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外一片醒目的“草莓紅”，吸引來(lái)不少觀眾的目光。最終，這造成了演出現(xiàn)場(chǎng)“新希望物料”遍地，一場(chǎng)草莓音樂(lè)節(jié)成了草莓牛奶的營(yíng)銷宣傳舞臺(tái)。

　　借勢(shì)營(yíng)銷，反客為主

　　在行業(yè)看來(lái)，借勢(shì)營(yíng)銷這種打“擦邊球”的做法其實(shí)早有先例，遠(yuǎn)到上世紀(jì)的“可樂(lè)奧運(yùn)之戰(zhàn)”，近到今年4月陳奕迅成都演唱會(huì)上的“地產(chǎn)之爭(zhēng)”，都堪稱借勢(shì)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。而對(duì)于四川知名乳企而言，新希望華西此次營(yíng)銷之戰(zhàn)，也讓同行有了新的思考，在新媒體大行其道的今天，靠高額廣告搶占市場(chǎng)份額是否依然奏效?善于利用現(xiàn)有資源的聰明營(yíng)銷人能否再次上演四兩撥千斤、反客為主的好戲，我們拭目以待。