繼恒大冰泉和恒大糧油之后，恒大集團(tuán)多元化繼續(xù)發(fā)力。10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產(chǎn)的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相中超賽場。咔哇熊奶粉原罐原裝進(jìn)口，業(yè)內(nèi)判斷這是恒大進(jìn)軍乳業(yè)的第一步，在引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。

　　■咔哇熊奶粉高調(diào)亮相中超賽場

　　10月26日，在廣州天河體育中心中超賽場上，在億萬觀眾和現(xiàn)場球迷的目光中，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣，恒大新西蘭咔哇熊乳業(yè)生產(chǎn)的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉以特別的方式高調(diào)亮相。

　　據(jù)悉，中超賽場內(nèi)外區(qū)域都能看到咔哇熊嬰幼奶粉的產(chǎn)品元素，形成立體化傳播全覆蓋。在觀眾席上方56米大型橫幅上，不僅有咔哇熊的商標(biāo)，還有“咔哇熊嬰幼兒配方奶粉”的大字。觀眾看臺(tái)出入口及通道等，均以咔哇熊奶粉海報(bào)覆蓋。

　　與此同時(shí)，天河體育中心場外的布置也充滿了咔哇熊元素。其中南廣場數(shù)百個(gè)巨型地貼、大型展板、特裝展臺(tái)、燈桿旗、數(shù)十個(gè)直徑2米的落地球等， “咔哇熊”無處不在。天河體育中心體育場入口處的外墻墻體、立柱，均覆蓋了巨大的咔哇熊奶粉海報(bào)。天河體育中心入場通道設(shè)置了大型咔哇熊奶粉展板及特裝展臺(tái)。

　　■將從新西蘭原罐原裝進(jìn)口

　　據(jù)了解，恒大集團(tuán)是在今年9月收購了新西蘭咔哇熊乳業(yè)，開始生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉。恒大入主咔哇熊乳業(yè)，使得咔哇熊成為又一家進(jìn)入中國市場的國外高端奶粉品牌。

　　資料顯示，乳業(yè)一直以來是世界天然牧場新西蘭的國家命脈。長期以來，新西蘭政府對(duì)牧場、奶源、乳品生產(chǎn)等管理和控制極其嚴(yán)格。新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，官方資料顯示，新西蘭總理MR.John Key曾在參觀咔哇熊奶粉生產(chǎn)線時(shí)，高度評(píng)價(jià)咔哇熊奶粉，稱其代表新西蘭國家信譽(yù)，并在生產(chǎn)的咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。新西蘭咔哇熊嬰幼兒配方奶粉的注冊(cè)商標(biāo)圖案是可愛的考拉熊(通常說的“考拉”)，“考拉熊”的譯音即是“咔哇熊”。

　　是否“原罐”是衡量原裝進(jìn)口奶粉品質(zhì)高低的主要指標(biāo)之一。據(jù)悉，咔哇熊奶粉全部新西蘭原罐原裝進(jìn)口，按國際權(quán)威的CODEX配方標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，咔哇熊奶粉的智能、體能、視能組合的“三能”配方，是其一大特色。在質(zhì)量管控方面，咔哇熊奶粉是澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團(tuán)GMP的制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，通過多項(xiàng)嚴(yán)苛檢測(cè)，并獨(dú)創(chuàng)了一罐一碼生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)。用手機(jī)掃描奶粉罐上的二維碼后，可立即獲取該罐奶粉唯一的“身份信息”，確認(rèn)真?zhèn)巍＿@些信息包括此罐奶粉的編號(hào)、序列號(hào)、產(chǎn)品批號(hào)、進(jìn)口狀態(tài)等，還包括外觀照和內(nèi)部“透視照”。通過“透視照”可明確判定奶粉足量，罐中沒有異物等。

　　同時(shí)，在企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中，每一罐奶粉的整個(gè)生產(chǎn)過程中的16個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構(gòu)成了系統(tǒng)性“大數(shù)據(jù)”，如同飛機(jī)的“黑匣子”。不僅如此，每一罐奶粉的錄像視頻及相關(guān)信息都保存三年，比產(chǎn)品保質(zhì)期還多一年，做到了真正的 “安全可追溯”。

　　■恒大下一步或在華打造乳業(yè)基地

　　2014年5月1日，被稱為“中國最嚴(yán)”洋奶粉進(jìn)口新規(guī)實(shí)行，國外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國認(rèn)定、核準(zhǔn)、注冊(cè)才能向中國出口。在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊(cè)的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)悉，首批僅有全球13個(gè)國家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊(cè)。

　　分析認(rèn)為，恒大進(jìn)軍乳業(yè)，一方面看好國內(nèi)乳業(yè)的市場前景。目前，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場空間大、利潤高、市場占有率相對(duì)集中。另一方面，政策方面也為行業(yè)接下來的大力發(fā)展提供了支持。

　　2014年6月國務(wù)院辦公廳同意并轉(zhuǎn)發(fā)了工業(yè)和信息化部、發(fā)展改革委、財(cái)政部、食品藥品監(jiān)管總局《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》，提倡大力發(fā)展乳制品行業(yè)。要求“到2015年底，爭取形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度達(dá)到65%。要求到2018年底，爭取形成3—5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業(yè)集團(tuán)，前10家國產(chǎn)品牌企業(yè)的行業(yè)集中度超過 80%”。同時(shí)，國家給予飼料種植及奶牛養(yǎng)殖免稅政策，對(duì)企業(yè)工業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)改造給予資金支持，對(duì)國產(chǎn)性控凍精采購給予價(jià)格優(yōu)惠，對(duì)符合條件的土地以劃撥方式交由企業(yè)使用。

　　通過收購國外知名乳業(yè)企業(yè)引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，是中國乳企進(jìn)一步在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地、打造在中國自己的乳業(yè)品牌的捷徑。業(yè)內(nèi)判斷，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，生產(chǎn)咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，這只是恒大進(jìn)軍乳業(yè)的第一步，引入國外先進(jìn)技術(shù)后，恒大可能要在中國建設(shè)自己的乳業(yè)基地，打造在中國自己的乳業(yè)品牌。