中國的“海淘”市場已成為電商巨頭的最新戰場。

　　繼亞馬遜之后，11月2日，泰國正大集團聯手上海市信息投資股份有限公司 （以下簡稱上海信投）、中國移動、中國平安、日本綜合性貿易商伊藤忠商事株式會社等，宣布準備成立一家由正大集團主導的新公司，進軍跨境電商。新公司將設立在上海自貿區，計劃于明年初推出基于移動互聯網的跨境購物網站。

　　對此，業內人士對《每日經濟新聞》記者表示，海淘業務是尚未被大舉占領的“藍海”，正為越來越多的企業所關注。

　　據《東方早報》報道，正大集團等五方在上海簽訂了 《關于合作建設基于移動互聯網的跨境電子商務產業生態圈戰略合作框架協議》，不過具體細節仍然在討論中。

　　按照合作計劃，后續上線的網站銷售有受中國消費者歡迎的日本進口品牌產品。為了豐富產品種類，新公司還會考慮讓日本的服裝企業以及其他企業參與進來。

　　業界猜測，上述多方合作成立的公司，打算采用類似亞馬遜的體制。據了解，為了縮短從下單到收貨的時間，新公司的倉庫將設在上海自貿區的保稅倉庫中，相應商品將根據訂單情況辦理進口手續。

　　在中國，除了美國、歐洲等海淘產品外，日本嬰兒配方奶粉和紙尿布等母嬰產品，也廣受消費者歡迎，但目前中國消費者主要通過代購的方式購買商品。

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，從2010到2013年，海外代購交易規模從120億元增至740億元。2014年預計將突破千億元規模。

　　在業界看來，海淘業務是尚未被大舉占領的“藍海”，給眾多網上小型代購提供了不少的生存空間。隨著海淘在中國的興起，包括阿里巴巴在內，越來越多的大型企業開始關注海淘市場。

　　今年8月份，上海自貿區管委會聯合上海信投同亞馬遜達成了合作，簽署了將在自貿區內合作開展跨境電子商務合作的備忘錄。9月份，國內B2C電商1號店正式上線“1號海購”項目。蘇寧云商也加入了這一行列。公司相關人士此前透露，其美國自采團隊已經組建，中文名為美國蘇寧易購。

　　易觀智庫分析師林文斌表示，消費者網購最初會追求價格，但隨著生活水平的提升，需求在多元化，也在更多追求品質以及品牌等，跨境海淘正好能夠滿足消費者對品質以及個性等的需求。

　　分析人士表示，與諸多綜合類電商平臺相比，在發展海淘方面，正大集團在部分商品品類上確實存在優勢，但品牌認知度并未建立。