“讓南方人民可以喝到家門口牧場的新鮮好牛奶”，這是溫氏乳業成立之初最淳樸的愿望。正是這個淳樸的愿望，讓溫氏乳業毅然選擇在南方養起了奶牛且一直堅持了22年，現已形成從牧場到餐桌、牧工一體化的全產業鏈發展格局，也取得了包括“國家優質乳工程認證、中國學生飲用奶生產企業認證”等在內的一系列成績，產品品質得到了社會和消費者的認可。

近年來，品牌升級成為新的發展趨勢，當代的品牌營銷已不是“一招鮮，吃遍天”的小作坊模式，品牌只有找準定位，從各個方面協同作戰、進行體系化的升級，才可能在市場贏得勝利，從而提升品牌溢價空間。
2021年溫氏乳業全新啟用“溫氏牧場”作為面向C端消費者的成品奶核心主品牌，伴隨牛奶品類呈現低溫化、健康化、營養化、高端化的趨勢，品牌要想在競爭激烈的紅海市場建立自身優勢地位，就必須鎖定品牌目標消費人群，洞察并滿足目標消費人群的需求，溫氏乳業通過對牛奶細分品類的研究發現，鮮奶品類的快速崛起，尚缺少代表品牌，是“溫氏牧場”最大的品類機會點，并根據牛奶消費人群特征和牛奶產品需求發現，溫氏牧場的目標消費人群可為分三類，其中“講究新媽媽”是“溫氏牧場”品牌切入的核心目標消費人群。 

溫氏乳業以“讓南方人民喝上好牛奶”為企業愿景，在南方擁有6大自有牧場，專注養牛20年，攻克了南方養牛難題，這是品牌最突出的差異化價值。因此，作為溫氏乳業面向C端消費者的重要載體，“溫氏牧場”將“南方養牛者”作為品牌定位。 

在新的品牌定位下，溫氏乳業優化了“溫氏牧場”的品牌標識，以全新形象面向市場面向消費者。

找準品牌自身定位后，溫氏牧場鎖定核心目標消費群“講究新媽媽”推出“真摯”3.8高蛋白鮮牛奶和配方簡單的無添加酸奶，滿足目標消費人群的對牛奶的需求。同時全線升級現有低溫、常溫全系產品包裝，采用“孟菲斯”潮流色系，融入養牛者說超級符號元素，凸顯品牌年輕化、溫度感和新鮮感，并拍攝了“溫氏牧場”廣告片進行投放。 

為進一步擴大品牌勢能，打出新銳品牌的營銷組合拳，溫氏牧場展開了一些列的品牌營銷動作。一是硬廣投放，溫氏牧場品牌形象陸續亮相廣州、肇慶、云浮等核心城市，2021年12月溫氏牧場首次亮相華南地標廣州塔，粵西高鐵品牌專列首發，借力廣東至高點及高鐵速度，快速提升品牌知名度。溫氏牧場公交車廣告、戶外墻體廣告、電視廣告、經銷商車體廣告及終端賣場廣告也相繼露出。2022年6月計劃發布第二條粵東線品牌專列。 

二是全網營銷賦能，2022年1月起，自媒體平臺（微信、抖音、小紅書）及百度端口碑輸出新溫氏牧場品牌價值體系，并形成自媒體傳播矩陣，全新打造溫氏牧場專屬品牌形象。抖音以“首席養牛官”為人設進行#南方養牛者劇場輸出幽默干貨短視頻，微信圍繞熱點、牛奶科普知識輸出深度美文，并上線#新媽媽課堂直播分享核心目標消費群精致媽媽生活，小紅書上線集美味與健康的#南方甜品鋪100道甜品，從企業養牛背書-品牌傳播-消費者互動-直播分享帶貨形成閉環。截止到4月，自媒體平臺文章及短視頻發布123條，閱讀及播放總量140萬，吸粉7.04萬。百度端官網優化#“溫氏牧場”搜索結果排名第一，溫氏牧場搜索量超40萬；完成溫氏牧場相關口碑軟文全網發布15篇，累計軟文已發布110篇。

三是終端品牌活化 形象煥新露出，自2022年1月起，“溫氏牧場，一口清甜”的品牌新視覺形象開始落地終端，從車體廣告到終端賣場、店中店、冷風柜廣告，到處可見溫氏牧場！

未來，“溫氏牧場”將以“南方養牛者”品牌定位為核心，在品牌溝通中圍繞品牌定位持續建設。并積極推進運用“互聯網+”技術，開辟乳制品銷售新業態和新模式，始終堅持“讓南方人民喝上好牛奶”為品牌使命，把更多更好喝、更健康的牛奶帶給更多消費者，讓每一個南方人民都喝上溫氏牧場。努力打造南方牧業標桿，華南知名乳企，力爭成為區域市場領導品牌，不斷推動企業價值升級，為中國奶業發展貢獻力量。

來源：溫氏乳業