“市場上推出同類產(chǎn)品，如果都是同質(zhì)化，只能打價格戰(zhàn)，結果是損人不利己。而一旦當你有了創(chuàng)意、給產(chǎn)品賦予了某種特定內(nèi)涵，也許就會使產(chǎn)品的附加值大大提升。”

　　“在霧霾非常嚴重的北方，對那些戀愛中的情侶來說，如果你每天給心儀的女友送一罐壓縮的有三亞椰風海韻的空氣罐頭，無疑是最好的禮物，也許可以很快獲取女友的芳心。”

　　日前在三亞下午舉行的國際論壇、創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高峰論壇上，國內(nèi)著名品牌專家李光斗在現(xiàn)場回答海南企業(yè)家代表提問時如是說。

　　作為出席論壇的嘉賓，李光斗認為財經(jīng)論壇主辦方將“創(chuàng)意文化”版塊作為一個重要議題，說明了主辦方有前瞻性的眼光。

　　李光斗說，中國五六十年代中國曾大煉鋼鐵，進入2000年以來房地產(chǎn)大躍進。中國經(jīng)濟的拉動則離不開房地產(chǎn)業(yè)。

　　“縱觀近年的中國福布斯排行榜，大多都是房地產(chǎn)老板。福布斯排行榜什么時間出現(xiàn)電影、文化藝術行業(yè)的人物，這個國家才有希望。”

　　李光斗說，自己的一個大學同學在我們畢業(yè)30年聚會交流時曾發(fā)出感慨。于是乎，在中國出現(xiàn)了一個每天早上睜開眼睛第一件事就是看自己是否登陸福布斯排行榜的人。

　　后來這個人終于登上中國福布斯排行榜，這家企業(yè)也成為福布斯排行榜中文化產(chǎn)業(yè)的第一個文化企業(yè)。他策劃制作的《中國合伙人》《光輝歲月》，《不二神探》三部影片則創(chuàng)造了中國票房收入的新高。而李光斗則是這則新聞背后的策劃者。

　　“作為復旦大學中文系的同班同學，他一個人的收入等于我們班其他同學收入的總和。” 李光斗繼而調(diào)侃道：“大家不要小看我們同學的能力，他們都是各個行業(yè)的精英，這其中包括新浪網(wǎng)CEO、解放日報社黨委書記、上海東方衛(wèi)視的一把手等等很多文化界的名流。在同學中，我混的是最差的，他們都不會到處做演講。”

　　話音未落，臺下一片掌聲。

　　新時代呼喚創(chuàng)新和創(chuàng)意

　　李光斗認為，當今中國房地產(chǎn)老板搶走了文化界名人、電影明星的生意。

　　在創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高峰論壇現(xiàn)場，著名導演郭寶昌曾簡述了他首創(chuàng)“宅門戲”并創(chuàng)造了收視奇跡以及很過鮮為人知的故事。面對藝術家對有關文化產(chǎn)業(yè)面臨的困惑，李光斗認為，《大宅門》完全可以做成產(chǎn)業(yè)化，《大宅門》的總導演應該比地產(chǎn)行業(yè)老板更有錢；文化產(chǎn)業(yè)完全可以通過創(chuàng)意策劃，實現(xiàn)更多的文化收入。

　　李光斗現(xiàn)場通過幾個小故事，講述了創(chuàng)意對產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來的價值以及新財富機會背后的邏輯意義。

　　改革開放前30年，中國企業(yè)家靠人流、物流、創(chuàng)造財富。

　　進入21世紀，信息流、智慧流、社交流可以創(chuàng)造財富。而信息智慧則成為創(chuàng)造財富的重要源泉。

　　當今互聯(lián)網(wǎng)為人們的工作和生活帶來了哪些變化？

　　李光斗自問自答：百度解決了搜索的問題；阿里巴巴的電商解決了人網(wǎng)絡購物的問題，而微信則實現(xiàn)了人與人的鏈接，為個人提供社交平臺、企業(yè)提供了更多的商業(yè)機會。

　　“中國不缺少模仿而缺少創(chuàng)意和創(chuàng)新。”李光斗說，同發(fā)達國家相比，中國人最缺少的是創(chuàng)意。我們應當承認：近百年來，中國的創(chuàng)意工業(yè)化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化遠遠落后于世界發(fā)達國家。而其中最明顯的一個特點就是，中國人往往把自己獨有有的變成全世界人人都有的東西。

　　熊貓，本來是中國獨有的動物，后來卻變成了世界都有動物。上個世紀70年代，尼克松訪華帶來的禮物是航天員從月球上帶來的隕石。美國人死的化石換來中國送給的活化石——小熊貓。美國人用奶油蛋糕喂養(yǎng)熊貓，讓熊貓不斷懷孕。共生了12個小熊貓。

　　李光斗現(xiàn)場講述了中美之間熊貓的故事。

　　1972年，中美關系解凍，大熊貓玲玲和興興贈予美國，這是1949年以后，大熊貓第一次被送到西方國家。

　　“當時，周恩來總理在招待尼克松的一個宴會上，把熊貓牌香煙遞給尼克松夫人，問她:‘喜歡嗎?’尼克松夫人說:‘不吸煙。’周總理就指著煙盒上的熊貓圖說:‘喜歡這個嗎?你們把兩頭麝香牛送給中國人民，北京動物園也送兩只大熊貓給美國人民。’尼克松夫人一聽，驚喜地對尼克松叫道:‘天哪!你聽到了嗎?大熊貓!總理要送大熊貓給我們!’

　　從1957年到1982年間，中國共贈予九個國家23只大熊貓，都是作為友好象征走出國門的。

　　再看美國好萊塢明星們是如何通過創(chuàng)意和創(chuàng)新來獲取巨額利潤的。他們通過研究發(fā)現(xiàn)，中國人喜歡熊貓和功夫，于是就拍攝了電影《功夫熊貓1》《功夫熊貓2》，先后賺了中國8億人民幣。

　　看過《功夫熊貓2》的人都知道，這完全是一部“中國電影”：來自中國的故事、完全是中國音樂、有很多中國傳統(tǒng)藝術形式。包括皮影在內(nèi)的純粹中國的藝術形式在電影中一再出現(xiàn)、穿插始終；用的是純粹的中國功夫，包括象形拳和功夫禪、道家思想。

　　“如今，不僅熊貓的知識產(chǎn)權在美國，花木蘭的知識產(chǎn)權也在美國?？梢哉f，美國是一個創(chuàng)意的國家，而中國的多數(shù)企業(yè)都在為美國的知名品牌產(chǎn)品做代加工，賺取一點可憐的加工費。”

　　對中國當下對知識產(chǎn)權的漠視與企業(yè)家缺少的創(chuàng)新意識，李光斗痛心疾首。

　　什么是創(chuàng)意經(jīng)濟？

　　李光斗指著現(xiàn)場展示的一張圖片說：“可能很多人都認為這張圖是張美麗的嘴唇？”

　　“西班牙著名畫家達利眼里，絕對不是！是沙發(fā)。這是人類有史以來賣的最貴的沙發(fā)——一張圖紙賣出了45000英鎊。”

　　李光斗說，因超現(xiàn)實主義作品而聞名世界的西班牙著名畫家薩爾瓦多•達利，是一位具有非凡才能和想像力的藝術家，他的作品把怪異夢境般的形象與卓越的繪圖技術和受文藝復興大師影響的繪畫技巧令人驚奇地混合在一起。而通過出讓知識產(chǎn)權的授權獲取更高的匯報，正是創(chuàng)意經(jīng)濟的最好詮釋。

　　在中國，為表達對先人的緬懷和思戀，很多人掃墓時回買紙糊的別墅、汽車甚至iPhone5、iPad、麻將等，而絕對不會有什么法律風險。但在美國就不同，因為中國法律不保護創(chuàng)意。

　　李光斗講述了一個發(fā)生在美國的真實的故事。

　　某年清明節(jié)期間，一個中國的留學生賣紙糊的奔馳、寶馬、凱迪拉克等模型給人祭祀?yún)s被被判刑。

　　“中國《商標法》規(guī)定，注冊在先，而美國法律是使用在先。法律的不同導致兩個國家人民對創(chuàng)意、版權的認識存在較大的差異。”李光斗說。

　　“全世界的旅游圣地，無不是通過拍一部電影、講一個故事來吸引各地游客。”

　　當你在欣賞愛情電影，為男女主角的浪漫愛情而陶醉時，你有沒有注意到那些浪漫劇情下的美麗風景？事實證明，一座美麗浪漫的城市往往容易萌發(fā)出美妙的愛情。因為一座城，愛上一個人。因為那座城市的味道，讓愛情有的熱情似火，有的清涼如水，有的簡單如天上的落雪，有的濃郁如醇美的紅酒。

　　提起假日，人一定會想到羅馬。那部歷久不衰的愛情片《羅馬假日》成為太多人的最愛電影。當年奧黛麗赫本驚艷的表演，讓世界的目光開始垂青于她。公主和派克騎著復古的小摩托在羅馬街道穿梭，讓觀看的人跟隨著他們領略了一番羅馬風情。影片中的羅馬雖是灰白色，但依然擋不住它的美麗，羅馬因為歷史的悠久被成為是“永恒之城”，是一座美麗的文化古城，由此羅馬假日成為世界十大愛情圣地，而翻譯中文《廊橋遺夢》業(yè)成為當年最具影響力的十部影片之一。

　　做苦力不如靠賣創(chuàng)意賺錢

　　曾在世界各國游走的李光斗提出，創(chuàng)新和創(chuàng)意對旅游業(yè)尤其重要。

　　“新加坡總理李光耀建國后首先提出發(fā)展旅游業(yè)，人制造景點。他有句名言：‘舊元素重新組合就是創(chuàng)新’”。

　　“好的創(chuàng)意為新加坡帶來了巨大的外匯收入。在新加坡，一個魚尾獅的鑰匙扣賣給游客10美金，而這些產(chǎn)品卻都是中國制造。新加坡賣穿衣，中國人賣苦力。我們的成產(chǎn)企業(yè)，一個鑰匙扣僅有1美分的利潤。反差是多么的巨大。”

　　說起中國的生產(chǎn)型企業(yè)與國外企業(yè)的落差，李光斗顯示了一策劃人的無奈。

　　三亞和夏威夷一樣。早在2007年，李光斗就提出，三亞應通過美麗經(jīng)濟塑造城市品牌。通過選美提升城市品牌，以美麗吸引人的眼球。事實證明，三亞通過舉辦世界小姐、世界先生比賽、通過聘請章子怡等當榮譽市民等一系列活動，帶動了美麗經(jīng)濟，提升了三亞在全國城市中的美麗品牌形象。

　　房地產(chǎn)行業(yè)如何與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合？

　　李光斗講述了自己親身創(chuàng)意的案例。

　　2008年北京奧運會開幕前，在奧運會主會場水立方附近的一個“傻、大、黑、粗”地產(chǎn)項目，因為擋住了綠化帶，差點被拆。李光斗通過實地考察，賦予特殊的文化內(nèi)涵，讓盤古大觀，化腐朽為神奇。推廣文案曰“自從盤古開天地，三皇五帝到我家”。偉大的時代，光榮的時刻。將樓盤的三棟樓宇分別代表，最左邊那個一半的樓代表改革開放的30年歷程碑11屆三中全會。有了這個概念，樓盤就獲得了政府的通過。

　　有了創(chuàng)意，如何將樓宇賣出去？

　　李光斗又提出“國際CEO官邸、空中四合院”的概念。為微軟的全球經(jīng)銷商年會將在北京召開，比爾蓋茨要選擇距離奧運會現(xiàn)場最近的地方召開會會議。因有比爾蓋茨購房合同為證，李光斗便在個人博客上發(fā)文《比爾蓋茨來京看奧運，將在哪里過夜？》，獲得1700多萬的瀏覽量，盤古大觀也由此成為北京一個地標式的建筑。

　　“據(jù)不完全統(tǒng)計，關于奧運會的報道，很多報紙 70%的封面圖片，不是鳥巢和水立方，而是盤古大觀。”李光斗欣慰地說道。

　　創(chuàng)意經(jīng)濟帶來的思考

　　“企業(yè)的產(chǎn)品注入創(chuàng)意讓企業(yè)產(chǎn)品的價格翻番。創(chuàng)意經(jīng)濟與任何一個產(chǎn)業(yè)結合，可能就讓價格飆升。”

　　李光斗說，如今，一切行業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品都會與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關系。再不用移動互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營的傳統(tǒng)行業(yè)將步履維艱?？v觀中國的1萬多個老子號商標，如今留下來的已經(jīng)很少。這就是思維僵化帶來的后果。

　　“我請全國最出色的漫畫專家?guī)臀耶嬃?副漫畫，讓我的新作《拆墻》成為暢銷書。”

　　李光斗說，要拆掉思想的墻，才能獲得成長。移動互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)“千年未有之大變局”，將成為中國社會與經(jīng)濟轉型的重要歷史節(jié)點?！恫饓?全網(wǎng)革命》系統(tǒng)深刻地揭示了移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之勢席卷傳統(tǒng)行業(yè)，如果你還沒有用移動互聯(lián)網(wǎng)思維改造你的企業(yè)，你面臨的就不是活得好不好的問題，而是會不會被時代拋棄的問題。

　　《拆墻:全網(wǎng)革命》是新媒體時代社會發(fā)展、媒體研究、品牌建設和營銷管理的寶典，讓讀者掌握全網(wǎng)營銷的精髓和技巧。生動、鮮活的實例貫穿其中，讓理論和實際聯(lián)系起來，避免紙上談兵。

　　李光斗認為，當前移動互聯(lián)網(wǎng)思維呈現(xiàn)出3個特點：1、羊毛出在狗身上，豬來買單。2、吃著碗里的看著鍋里的，想著田里的。3、一心多用。在今天的論壇上，很多人一邊參加會議，一邊拍照，看著手機發(fā)著微信。這種互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)在改變著人們的生活和工作方式。

　　李光斗說，中國互聯(lián)網(wǎng)是世界上最大的局域網(wǎng)，但移動互聯(lián)網(wǎng)將引發(fā)“千年未有之大變局”，中國社會與經(jīng)濟正處在轉型的重要歷史節(jié)點上。移動互聯(lián)網(wǎng)大潮正在以前所未有之勢席卷所有行業(yè)，如果你還沒有用移動互聯(lián)網(wǎng)思維改造你的企業(yè)，你面臨就不是活得好不好的問題，而是會不會out出局的問題。而中國的社會輿論正在形成官媒所掌握的官方話語場以及網(wǎng)絡所形成的民間話語場，兩套話語體系各說各話。