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全球寵物食品賽道5大方向趨勢

來源: 華思聯認證   作者:    時間: 2022-04-29
寵物食品它經濟賽道持續火熱，尤其是在疫情后，寵物食品賽道發展趨勢在這里。

寵物在人們生活中的地位越來越重要，整個寵物行業也快速發展起來，寵物食品賽道更加“誘人”。寵物食品是產業鏈中重要的一環，具有剛需、高購買率、高復購等特性。目前市場上寵物食品大致可以分為三類，包括寵物主食（貓糧+狗糧）、寵物零食（罐頭、凍干、肉條）、寵物營養品（維礦類、蛋白質、益生菌、其它營養素等），這三個細分市場的發展軌跡也存在明顯的差異化。寵物食品市場也受到資本的關注，公開數據顯示，2021年在國內寵物食品領域共發生16起融資事件，累計融資金額超16億元，包括紅狗、衛仕、凱瑞思、帕特等，其中衛仕兩次B輪融資共拿到4億元。寵物食品在國內迎來快速發展時期，國外市場的賽道競爭更為激烈，細分方向和趨勢也更為明顯，具體的發展趨勢2022年全球寵物博覽會給出了答案。
01  寵物食品的“人性化”對于寵物主人而言，寵物的“人性化”已經成為一個非常重要的趨勢。尤其是千禧一代和Z世代人群，他們對寵物人性化的推動空前強烈。SPINS發布的市場數據顯示，2020年，50%的狗主人和1/3的貓主人用款待、禮物或派對慶祝寵物的生日，而40%的狗主人和25%的貓主人則會為他們的寵物購買衣服。寵物人性化的趨勢在寵物食品賽道更為明顯在食品賽道同樣如此。越來越多地消費者在尋找替代蛋白質產品，這些具有較好的營養價值和較少的環境影響。同時，寵物的人性化趨勢也將逐漸蔓延到寵物營養品類，市場上出現更多的消化和免疫支持產品，以及越來越多的“人類級”新鮮寵物食品可供寵物主人選擇。數據更能說明問題。在一項名為“寵物食品消費者習慣調查”的研究中，加拿大圭爾夫大學研究人員發現，當寵物主人遵循無麩質、有機以及無谷物飲食時，其在購買相關的寵物食品也很可能為自己的寵物尋找相同的特點。目前，無谷物配方的寵物糧也比較常見。02  CBD成為寵物食品市場熱門“原料”2019年，CBD成為全球營養健康市場熱點原料之一，尤其是整個北美市場。從軟糖到食品飲料、零食、營養補充劑，CBD滲透到多個細分品類賽道，主要是單獨原料或者復配的形式出現。如今這一趨勢正在寵物營養食品市場再次上演。Brightfield Group發布的市場研究顯示，2021年寵物CBD市場規模達4.3億美元，預計到2026年，該市場規模有望翻一番以上，達9.1億美元。雖然寵物CBD產品市場同比僅增長1.3%，但CBD產品在寵物市場中正在流行且不斷增長。CBD寵物產品增長原因第一，新冠疫情期間，消費者有更多的時間呆在家里，直接導致寵物數量的增加，進而推動寵物CBD產品的增長。第二，CBD在寵物健康方面得到更多的科學數據背書，從皮膚管理到關節炎癥再到睡眠、焦慮管理等，大量的動物科學試驗在佐證其益處。第三，CBD在終端寵物食品市場應用的多樣化，包括油、噴霧劑、粉末、咀嚼類產品等。不過，從近期和長期來看，寵物CBD市場的增長很大程度上受到美國市場法規環境和醫療寵物專業人士的推廣，以及寵物主人對該類產品興趣的增加。
03  昆蟲蛋白成為產品配方的亮點對于大部分寵物主人而言，蛋白質含量是購買貓狗糧產品的重要評價標準之一，尤其是貓糧。目前，市場上大部分貓糧的蛋白質可達30%-35%，而肉罐頭中蛋白質高達40%-50%。不管是寵物貓還是狗，蛋白質的攝入能夠保持機體代謝需要和維持組織更新和生長，唯一的區別就是狗狗跟貓咪對蛋白質的需求存在差異性。美國飼料控制官員協會（AAFCO）發布的干糧的標準，成年犬需要18%的蛋白質保持身體營養，而貓則需要高達26%的蛋白質，才能保持身體營養。寵物食品中的蛋白質主要是以動物蛋白為主，包括雞肉、魚肉，還有一部分植物蛋白。昆蟲蛋白成趨勢無論是蟋蟀、粉蟲還是黑水虻，富含蛋白質的昆蟲開始受到寵物食品市場的關注，一方面源于其高含量的蛋白質，另一方面跟環境的可持續性有關。2017年荷蘭的一項審查研究發現，與畜牧生產相比，昆蟲使用的資源更少，排放的溫室氣體更少，產出的蛋白質含量更高。含昆蟲蛋白的商業化寵物食品也在不斷增加，許多公司都在布局這個方向，包括Jiminy's、Open Farm等。Open Farm公司即將推出KindEarth系列，該系列包括植物配方和昆蟲配方兩個產品，都含可追溯的成分。植物配方產品主要有大麥、蠶豆、燕麥、干酵母、紅薯和馬鈴薯蛋白，而昆蟲配方主要有干黑水虻幼蟲（BSFL）、全糙米、全麥大麥、燕麥和干酵母。這兩款主糧易于消化，同時含有Omega-3和Omega-6脂肪酸，尤其適用于對食物敏感的狗狗。圖源：Open Farm04  成分簡單性和生產透明度在過去的幾年里，人與寵物的關系發生了“顯著”變化。寵物成為家庭不可分割的成員之一，因此，寵物主人越來越關心寵物食物中的成分，尤其是對“人用級”成分更加關注。隨著寵物食品安全事件頻出，人們對寵物食品的判斷不再僅僅依賴于生產商對產品的表面聲稱，而是更加關注整個產業鏈的生產透明度。具體來說，原料生產的透明度在當今寵物食品行業中很重要。生產透明度的驅動因素首先，寵物可能對某些蛋白質有食物敏感情況，因此了解寵物食品從原料端到產品端對于防止某些寵物的負面反應至關重要。其次，消費者越來越關注生產商的整體情況，包括合作伙伴或生產基地。越來越多的消費者開始關注品牌是不是合乎道德地生產的，并且有沒有添加抗生素和化學品。最后，隨著寵物主人健康意識和可持續理念的增加，生產商也在迎合這種趨勢。市場上很多的寵物食品、零食、咀嚼物，甚至玩具都聲稱不含轉基因生物，獲得B公司認證，并包括可持續采購的包裝和成分等。生產商正在迎合這種趨勢基于消費者對產品透明度的需求，寵物食品生產商需要在透明的情況下推廣受歡迎的成分，同時產品網站和標簽可以完整地講述成分的來源和產品的制造方式，展望未來，預計會有更多寵物食品生產商和零售商參與可持續發展、動物福利和社會經濟系統倡議活動等。05  功能性原料在寵物食品中流行疫情的流行推動消費者健康意識的不斷提高，免疫力成為人們關注的焦點之一，通過飲食方式、營養攝入以及生活習慣等改變來建立和維持適當的免疫系統已成為許多消費者的當務之急，這種行為延伸到寵物及寵物食品配方中。除免疫力外，消費者對寵物的關注是全方位和細分化的。Packaged Facts發布的市場數據顯示，寵物主人表示疫情引發了人們對寵物健康的持續關注。在狗和貓主人中：超過40%的人更加關注寵物整體健康約25%的人擔心寵物的焦慮和壓力約20的人關注寵物的免疫系統約15%的人關注寵物的消化健康功能性成分開始流行功能性成分在寵物食品中變得越來越流行，寵物主人希望找到能為他們毛茸茸的家庭成員提供健康益處的食物，并且會為功能性成分支付溢價。目前，寵物食品中常見的功能性成分主要包括：CBD、益生菌、姜黃素、柑橘類黃酮、綠茶提取物、迷迭香提取物、益生元、海藻提取物、葉黃素等等。未來，寵物與主人之間的關系會越來越緊密，寵物主人會為寵物尋找更加人性化的產品選擇，同時功能性寵物產品的需求也將繼續增長。