擼貓遛狗已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的新剛需。從街角突然冒出的寵物店到朋友圈刷屏的萌寵視頻，這個行業(yè)正在以肉眼可見的速度膨脹。寵物經(jīng)濟(jì)早已不是簡單的賣狗糧貓砂，而是進(jìn)化成了涵蓋衣食住行、醫(yī)療美容、社交娛樂的完整生態(tài)鏈。本文從寵物市場細(xì)分為十大領(lǐng)域，對每個細(xì)分類目進(jìn)行市場規(guī)模預(yù)估。本文數(shù)據(jù)均為預(yù)估，旨在為寵物行業(yè)相關(guān)專業(yè)人士提供參考，而非投資建議。01寵物活體：交易繁榮背后的多元驅(qū)動與潛在風(fēng)險

寵物活體市場涵蓋了寵物交易、繁殖及領(lǐng)養(yǎng)等服務(wù)，2024 年市場規(guī)模約為 216 億元。該市場的增長主要得益于年輕群體對陪伴需求的增加以及異寵交易量的上升，同時，高端品種寵物的溢價現(xiàn)象顯著，線上活體交易平臺的滲透率不斷提高也為市場發(fā)展助力不少。

然而，這一市場也面臨著諸多不確定因素。

政策方面，城市養(yǎng)犬管理條例的進(jìn)一步收緊可能限制大型犬的銷售；消費(fèi)趨勢上，“領(lǐng)養(yǎng)代替購買” 的觀念逐漸興起，對低端市場造成一定分流，盡管高端純種寵物交易仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

此外，由于異寵交易的分散性，部分非正規(guī)渠道如夜市、社交平臺的交易情況難以完全統(tǒng)計，這給市場數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性帶來了一定挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)波動也可能對中高價寵物的需求產(chǎn)生抑制作用。

寵物食品作為寵物行業(yè)的基礎(chǔ)領(lǐng)域，2024 年市場規(guī)模高達(dá) 1275 億元。目前，瑪氏、雀巢等外資品牌在高端市場占據(jù)優(yōu)勢地位，但國產(chǎn)品牌正憑借 “功能細(xì)分” 策略實現(xiàn)逆襲，例如麥富迪推出的鮮肉糧和紅狗的精準(zhǔn)營養(yǎng)補(bǔ)充劑等產(chǎn)品，深受消費(fèi)者青睞。

這一領(lǐng)域的新機(jī)會不斷涌現(xiàn)。“代工轉(zhuǎn)品牌” 成為一種趨勢，乖寶、中寵等代工巨頭紛紛加速布局自有品牌。同時，場景化創(chuàng)新推動了烘焙糧、凍干零食、寵物奶茶等品類的快速增長，增速超過 40%。

2024 年寵物用品市場規(guī)模約為 540 億元，其中智能用品和個性化定制成為兩大亮點。自動喂食器、攝像頭等智能用品增速超過 25%，小米、小佩等品牌處于領(lǐng)先地位；而寵物服裝、聯(lián)名款貓爬架等個性化定制產(chǎn)品的溢價空間可達(dá) 300%。

不過，這一領(lǐng)域也面臨著一些挑戰(zhàn)：設(shè)計能力至關(guān)重要。

90 后養(yǎng)寵人群愿意為高顏值產(chǎn)品買單，同時供應(yīng)鏈的升級對于企業(yè)的發(fā)展也起到了關(guān)鍵作用，從義烏小商品到柔性制造的轉(zhuǎn)變成為趨勢。

寵物醫(yī)療作為寵物行業(yè)中最剛需的領(lǐng)域之一，2024 年市場規(guī)模約為 850 億元。

老齡化寵物對慢性病管理的需求不斷增長，糖尿病、腎病診療市場年均增長 35%；同時，疫苗與驅(qū)蟲消費(fèi)的滲透率提升至 68%。然而，寵物醫(yī)療行業(yè)也存在一些痛點，如連鎖化率不足 15%，XRP、RP 等頭部企業(yè)出現(xiàn) “規(guī)模不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”，門店數(shù)量不增反降。

此外，寵物醫(yī)保覆蓋率較低，僅為 5% 左右，但互聯(lián)網(wǎng) + 保險模式為市場帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

寵物洗澡美容市場 2024 年規(guī)模約為 275 億元，呈現(xiàn)出 “基礎(chǔ)服務(wù)主導(dǎo)、高端服務(wù)增長” 的雙層結(jié)構(gòu)。

隨著寵物主對專業(yè)化服務(wù)的認(rèn)可度提升以及連鎖品牌標(biāo)準(zhǔn)化擴(kuò)張，高端化服務(wù)如精油護(hù)理、染色等占比提升至 40%，且連鎖品牌正加速下沉至三、四線城市。

寵物訓(xùn)練市場目前仍處于早期發(fā)展階段，2024 年市場規(guī)模約 4 億元。城市養(yǎng)寵規(guī)范趨嚴(yán)以及工作犬需求增加是推動市場發(fā)展的主要因素。

然而，該市場也面臨著滲透率低、價格敏感、供給分散等問題，基礎(chǔ)訓(xùn)練雖占主導(dǎo)地位但客單價低，行為矯正需求被低估，線上課程潛力尚未充分釋放。

未來，寵物訓(xùn)練市場要想實現(xiàn)增長，需在消費(fèi)者教育、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、下沉市場滲透等三個方面取得突破。

2024 年寵物火化殯葬市場規(guī)模約為 11 億元，寵物情感價值的提升推動了殯葬儀式的普及，環(huán)保政策則促使無害化處理逐漸替代傳統(tǒng)土葬。

盡管目前該市場屬于 “小而美” 的細(xì)分賽道，但三、四線城市滲透率不足 10%，下沉市場潛力巨大，未來增長將依賴于政策規(guī)范與消費(fèi)者生死教育的推進(jìn)。

寵物圖書音像市場 2024 年規(guī)模約為 13 億元，短視頻平臺寵物科普內(nèi)容商業(yè)化以及 IP 授權(quán)占比超 50% 是該市場的典型場景。

用戶愿意為能夠 “解決問題” 的內(nèi)容付費(fèi)，如訓(xùn)練課程，但娛樂內(nèi)容變現(xiàn)相對困難。專業(yè)內(nèi)容稀缺，UGC（用戶生成內(nèi)容）主導(dǎo)市場，導(dǎo)致客單價較低。

未來，垂直化 IP 開發(fā)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容將成為市場增長點，不過整體市場仍屬于長尾小眾領(lǐng)域。

特有產(chǎn)品市場，包括寵物 DNA 檢測、克隆服務(wù)等定制化、小眾品類，2024 年市場規(guī)模約為 22 億元。

高凈值用戶愿意為獨(dú)特性支付溢價，但長尾市場滲透困難。基因科技與奢侈服務(wù)依賴技術(shù)突破，小眾產(chǎn)品容易成為短期風(fēng)口。

未來增長將依賴于技術(shù)降本與文化破圈，如寵物 VR 社交等創(chuàng)新，短期內(nèi)該市場仍屬于高門檻、高附加值的細(xì)分領(lǐng)域。

其中，寵物保險滲透率預(yù)計達(dá) 4%，市場規(guī)模突破 16 億元；寵物友好酒店、航空托運(yùn)服務(wù)需求也在不斷激增。不過，這一領(lǐng)域也存在諸多風(fēng)險與挑戰(zhàn)。

寵物保險賠付率較高，部分保險公司可能調(diào)整產(chǎn)品策略或退出市場；寵物旅游可能因航空托運(yùn)安全事件受到抑制，需政策規(guī)范與監(jiān)管收緊，這可能推高服務(wù)成本；寵物酒店則面臨節(jié)假日價格暴漲與非節(jié)假日閑置率高的問題，行業(yè)盈利過度依賴春節(jié)、國慶等高峰期；此外，非正規(guī)渠道（如家庭寄養(yǎng)、私人攝影）占比超 40%，實際市場規(guī)模可能更高，這也給市場統(tǒng)計帶來了難度。

來源：知寵健康