滿眼都是農(nóng)業(yè)品牌，但過目不忘、知名度較高的卻不多見

　　前不久舉行的第十一屆農(nóng)交會(huì)集中展示了我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的成果。但幾圈逛下來，筆者卻發(fā)現(xiàn)雖然滿眼都是農(nóng)業(yè)品牌，但過目不忘、知名度較高的品牌卻不多。參展的農(nóng)產(chǎn)品品牌大多在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Γ鎸?duì)全國(guó)的客商和消費(fèi)者時(shí)，就顯得底氣不足。這印證了我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量不少、精品卻不多的現(xiàn)狀。

　　作為一種無形資產(chǎn)，農(nóng)業(yè)品牌在提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)農(nóng)民增收等方面發(fā)揮了重要作用。一方面，品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)是用工商業(yè)理念發(fā)展農(nóng)業(yè)、加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的重要手段。另一方面，也有利于生產(chǎn)者更好約束自己，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，讓消費(fèi)者吃得更放心。

　　農(nóng)交會(huì)上贛南臍橙頗受青睞，據(jù)贛州市果業(yè)局的同志介紹，贛南臍橙的品牌價(jià)值已達(dá)到40多個(gè)億。有了贛南臍橙的品牌，贛州的臍橙產(chǎn)業(yè)才能越走越順，得到消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)可。前幾年部分地區(qū)發(fā)生大白菜滯銷賣難的情況，但創(chuàng)出品牌的膠州大白菜價(jià)格仍居高不下，依然賣出了“肉”價(jià)錢。

　　更為關(guān)鍵的是，與以往小規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主的農(nóng)戶相比，種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體蓬勃興起，為品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。他們有品牌和市場(chǎng)意識(shí)，示范帶動(dòng)能力強(qiáng)，也有條件按照打造品牌的要求實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、專業(yè)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化控制。只不過打造品牌是個(gè)系統(tǒng)工程，非一朝一夕之功，需要政府、社會(huì)、企業(yè)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者等多方面的努力。

　　政府的推動(dòng)、引導(dǎo)、服務(wù)功能不可少，這尤其體現(xiàn)在公共品牌或產(chǎn)地品牌的培育上。要研究制定扶持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)政策，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌的積極性。也要及時(shí)指導(dǎo)各農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體積極參與農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建活動(dòng)，為他們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，形成整體推進(jìn)力。

　　企業(yè)應(yīng)發(fā)揮品牌培育的主體地位。各類市場(chǎng)主體，通過品牌注冊(cè)、培育、拓展、保護(hù)等手段，創(chuàng)建自身品牌，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，努力打造以品牌價(jià)值為核心的新型農(nóng)業(yè)。由于涉農(nóng)企業(yè)大多規(guī)模較小，可以通過行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)合，整合品牌資源。如同一地區(qū)的專業(yè)合作社可以組織起來，共同創(chuàng)建一個(gè)公共品牌，統(tǒng)一推介形成合力，抱團(tuán)闖市場(chǎng)。

　　此外，還要為品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)I造健康的外部環(huán)境，加強(qiáng)品牌保護(hù)和監(jiān)管、執(zhí)法力度。目前總有不少假冒偽劣、質(zhì)量低下的產(chǎn)品混水摸魚，影響了農(nóng)業(yè)品牌的信譽(yù)。對(duì)這種現(xiàn)象應(yīng)嚴(yán)加監(jiān)管，加強(qiáng)質(zhì)量認(rèn)證，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度，讓名牌農(nóng)產(chǎn)品真正名副其實(shí)，被消費(fèi)者認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，形成良性循環(huán)。