9月28日，騰訊正式上線了短視頻分享應(yīng)用微視，業(yè)界褒貶不一。短視頻分享在國外已經(jīng)聚攏了足夠的用戶數(shù)并且開始嘗試商業(yè)化，如Twitter的Vine，F(xiàn)acebook的Instagram，新版本的Line也新增了名為“微片”的短視頻分享功能。國內(nèi)的幾款主流移動(dòng)社交應(yīng)用目前都沒有推出視頻相關(guān)的功能，微信開了個(gè)好頭。
雖然目前僅僅只上線了IOS版本的微視，但是相信不久之后安卓版本也會(huì)陸續(xù)上線。微信5.0上線的時(shí)候，前期經(jīng)過幾個(gè)月的發(fā)酵，后來只是先上線了IOS版本的，安卓版本也是在后面上線，就已經(jīng)讓一部分安卓用戶心存不滿了，特別是宣布當(dāng)日發(fā)布微信5.0安卓版的時(shí)候，下午才選擇發(fā)布，招致了不少“簡單粗暴”的用戶的聲討，這次微視的上線，騰訊就沒有這個(gè)高調(diào)了。那微視上線的意義何在呢？
差異化競爭移動(dòng)社交市場
截至2013年 6月底，我國手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模為3.97億，較2012年底增長了 4520萬，使用率為85.7%（數(shù)據(jù)來自CNNIC第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》），移動(dòng)社交一度引領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的大潮流。
國新辦在7月25日的2013年上半年工業(yè)通信業(yè)發(fā)展情況舉行發(fā)布會(huì)上表示，我國微信用戶超過4億戶；陌陌在7月8日通過官方微博宣布，其用戶量已經(jīng)突破5000萬人大關(guān)；小米公司董事長雷軍在首屆米粉相親會(huì)上宣布截至今年7月，米聊用戶量突破4000萬；8月26日，啪啪對(duì)外宣布用戶規(guī)模超過2000萬；易信宣布總用戶在8月底已突破千萬大關(guān)，近期保持100萬左右的日增速，2013年9月23日，阿里巴巴集團(tuán)推出新一代4.0版本即時(shí)通訊軟件“來往”……
移動(dòng)社交市場雖然是微信一家獨(dú)大，但是其他諸如易信、來往這些社交產(chǎn)品并不甘示弱，都試圖在移動(dòng)社交領(lǐng)域分一杯羹，因?yàn)橐苿?dòng)社交領(lǐng)域獲取用戶要比視頻等產(chǎn)品獲取用戶方便的多。依照微信目前的用戶量是不用擔(dān)心其他社交產(chǎn)品的沖擊，但是“龜兔賽跑”的道理在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域照樣適用，所以百度CEO李彥宏提出了“狼性”一說。
面對(duì)當(dāng)前諸多的移動(dòng)社交產(chǎn)品，微信要想做出差異化競爭移動(dòng)社交市場，微視頻是一個(gè)很好的出路。從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的軌跡來看，從最初的純文字內(nèi)容到圖片，再到聲音，最后到視頻，視頻是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展的“究極形態(tài)”。移動(dòng)社交應(yīng)用中，單純的圖文、聲音已經(jīng)難以滿足用戶的需求了，特別是這些功能已經(jīng)是“標(biāo)配”的存在，市場上需要有一個(gè)量級(jí)的產(chǎn)品來打破現(xiàn)有的社交產(chǎn)品形態(tài)。
微視的推出恰好打破了當(dāng)前的社交產(chǎn)品形態(tài)，利用視頻來增添產(chǎn)品的社交元素，這是一個(gè)量級(jí)的變化。就像“土豪金”的出現(xiàn)一樣，雖然包括三星以及其他手機(jī)產(chǎn)品都打算或正在推出“土豪金”的產(chǎn)品，但是“這”第一口湯還是要被蘋果所占領(lǐng)，落后就意味著要挨打，微信和微視的結(jié)合已經(jīng)搶先占領(lǐng)了移動(dòng)社交應(yīng)用的先機(jī)，即使以后其他社交產(chǎn)品也推出類似的短視頻功能，也只是“千年老二”而已，微視很好的解決了微信的差異化發(fā)展問題，這樣其他的移動(dòng)社交產(chǎn)品也只能“我在前面跑，你在后面追”。
騰訊微博的野心
微視具有分享到微信好友和微信朋友圈的功能，還具有分享到騰訊微博的功能。截至 2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長了2216萬，增長7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。2013年6月手機(jī)網(wǎng)民中手機(jī)微博使用率達(dá)到49.5%，僅次于即時(shí)通訊、手機(jī)搜索、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)音樂，甚至比手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻這些使用率都要高的多。
近日蘋果ios7正式版開放下載，騰訊微博與蘋果在ios7中達(dá)成深度合作，首創(chuàng)IOS-SDK支持第三方app授權(quán)。騰訊微博的用戶量雖不如新浪微博的多，但是騰訊并不打算放棄微博市場，再加上推特9月12日向美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出了上市申請(qǐng)的刺激，騰訊對(duì)于騰訊微博就更上心了。
新浪微博數(shù)據(jù)中心也顯示UGC短視頻更受用戶歡迎，騰訊微博利用微視上傳短視頻打開其微博市場，在今后的微博市場中也有更多的機(jī)會(huì)和新浪微博以及其他微博產(chǎn)品一爭天下。
騰訊微博并不甘心“千年老二”，微視將視頻內(nèi)容分享到騰訊微博，在一定程度上可以讓騰訊微博的作用更大，在市場份額上也能多占領(lǐng)一部分份額，甚至可能直接取代新浪微博的地位。用戶將微視的內(nèi)容分享到騰訊微博，潛移默化的情況下，新浪微博會(huì)被忽略掉，微視讓騰訊微博的野心會(huì)變得更加膨脹。
打開移動(dòng)應(yīng)用商業(yè)化市場
移動(dòng)社交應(yīng)用商業(yè)化的問題一直都深受困擾，除了如社交游戲、付費(fèi)表情等收費(fèi)服務(wù)，其他的還沒有較為清晰的盈利模式。我一直都認(rèn)為這些社交應(yīng)用是抱著用戶在“地獄”里跳舞，雖然擁有千萬級(jí)的用戶量，但是并未大幅度盈利，反之，其人力維護(hù)成本、硬件維護(hù)成本等成為公司發(fā)展的累贅。
據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，UGC短視頻的周流量次數(shù)達(dá)9.6次，遠(yuǎn)超過其他視頻形式。中國在線視頻網(wǎng)站UGC視頻播放覆蓋人數(shù)達(dá)4億多人，領(lǐng)先于長視頻的3.8億人。UGC短視頻將顯示出更高的成長性，其社交價(jià)值和廣告營銷價(jià)值將更為視頻網(wǎng)站看重，行業(yè)內(nèi)圍繞UGC的競爭也將更加激烈。
微視此次延續(xù)了微信公眾號(hào)的媒體基因，將熱門、創(chuàng)意、名人、美女、各種萌和搞笑等內(nèi)容進(jìn)行了分類呈現(xiàn)，如果能利用這些名人的視頻廣告營銷營銷價(jià)值，微視創(chuàng)造的價(jià)值將是巨大的。
當(dāng)然，微視的上線也會(huì)帶來一些弊病，比如基礎(chǔ)的流量問題，用戶上傳視頻過程中所消耗的流量，基礎(chǔ)服務(wù)是“硬傷”呀，在wifi環(huán)境下，這些不成問題，但是在飛wifi的環(huán)境下要如何解決呢？還有一個(gè)就是相關(guān)的監(jiān)管問題，視頻內(nèi)容是否合法，是否會(huì)有違規(guī)內(nèi)容參雜其中，這也是微視應(yīng)該考慮的內(nèi)容。微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈。
