雨果網從美媒日前報道獲悉，2017年，內容仍然是電商行業營銷策略的重要一環。內容營銷人員可以制作大量視頻，重視移動端消費，增加內容推廣開支，利用科技獲得營銷優勢。

　　2017年內容營銷有以下4大趨勢：

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　　視頻營銷占主導地位

　　想象一下俄勒岡州晚上8點，Melisa去看她的女兒、女婿和一周大的孫子。寒暄過后，每個人都坐在人造革沙發上看電視。

　　像很多那個年齡段的人一樣，Melisa喜歡看黃金時段的正劇，或來自Netflix的影碟。但她的女兒和女婿卻喜歡在YouTube上看搞笑短視頻“Good Mythical Morning”。

　　這種現象并不令人意外，相比傳統電視，18-34歲年齡段的“千禧一代”對數字視頻更感興趣。

　　comScore和YouTube study最近調查發現，大約35%的千禧一代更愛看YouTube視頻，僅18%喜歡傳統電視節目。

　　另外，74%的千禧一代稱喜歡看品牌、企業或事業單位上傳的視頻。2017年，已經意識到這個趨勢的內容營銷人員，將制作更多推廣視頻。事實上，一些大的電商企業已經把視頻作為主要營銷方式。

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　　“移動友好型”內容形式

　　據各種報告顯示，2017年大約65%-75%的網絡用戶來自移動設備。雖然電商銷售額還是稍微向電腦端傾斜，越來越多的購物者喜歡通過手機查看營銷內容。

　　因此，敏銳的內容營銷人員會開始專注制作“移動友好型”內容形式。這就意味著采用AMP移動網頁加速服務，或創建移動App。

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　　內容營銷投資增加

　　隨著網絡營銷人員，特別是以銷量為導向的電商營銷人員，對于內容營銷越來越有信心，他們愿意增加內容開發和推廣方面的投資。

　　在最近一次調查中，大約63%受訪B2BC營銷人員稱他們機構的內容營銷比一年前效果好一點或好很多。

　　對內容營銷的信心增加，會導致人們在2017年更加注重這方面的活動。這意味著，一些電商營銷人員會提高內容推廣投資。

　　據預測，企業把80%的內容營銷預算投資于內容創作，20%預算用于內容推廣；可能會稍微往推廣上面傾斜。

　　不要意外，如果你在2017年看到更多數字廣告，比如YouTube視頻前插播廣告、Pandora創意廣告、甚至是搜索引擎廣告。

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　　人工智能創作營銷內容

　　2016年，一些內容營銷人員開始體驗人工智能生成內容。直到現在，個性化技術仍然嚴重依賴于用戶行為，包括利用點擊量、標簽和實時事件等數據。新的人工智能技術將用戶的偏好和情緒納入考量范圍，讓營銷人員能夠創造出具有吸引力、符合受眾情緒、真實有效的內容，能有效提高個性化效果。

　　編譯/雨果網 楊雪平