千億寵物食品賽道不乏競(jìng)爭(zhēng)者，如今乳制品企業(yè)也相繼入場(chǎng)。

“奶粉第一股”貝因美間接持股的貝因美（杭州）寵物食品有限（簡(jiǎn)稱“貝因美寵物食品”）日前成立，推出寵物分階乳品系列產(chǎn)品。在此之前，伊利旗下內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱“康益佳生物”）推出寵物食品品牌“依寶”，首款夢(mèng)幻蓋產(chǎn)品躋身全渠道寵物牛奶細(xì)分品類第一。從雀巢的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，普瑞納寵物業(yè)務(wù)已成為其有機(jī)增長(zhǎng)最大引擎。健合集團(tuán)寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)近兩年也呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，部分抵消了持續(xù)下滑的嬰幼兒奶粉收入。

伴隨寵物食品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，乳企入局寵物食品賽道趨勢(shì)將愈加明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)寵物食品線上專營(yíng)品牌超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，但還沒(méi)有絕對(duì)的龍頭企業(yè)出現(xiàn)，市場(chǎng)依舊分散，同時(shí)存在缺乏規(guī)范引導(dǎo)、盲目比拼蛋白質(zhì)含量和肉類添加種類等亂象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為行業(yè)格局預(yù)計(jì)在未來(lái)三五年里逐漸清晰。

貝因美寵物食品由貝因美全資子公司貝因美（上海）管理咨詢有限公司持股40%。微信公眾號(hào)信息顯示，其主打?qū)櫸锶橹破芳?xì)分賽道，已推出針對(duì)幼貓、犬，成年貓、犬，中老年貓、犬的“POZA”分階乳制品系列。

貝因美方面告訴新京報(bào)記者，貝因美萌寵事業(yè)部歷經(jīng)兩年多的準(zhǔn)備，將大拓乳鐵蛋白、APS牛初乳、佳利達(dá)膠原蛋白等營(yíng)養(yǎng)原料引入寵物食品供應(yīng)鏈，并與青島王牌、青島明月安欣、山東中譽(yù)等工廠進(jìn)行合作。8月21日的亞洲寵物展上，貝因美將帶著分階功能奶、植提功能奶、功能營(yíng)養(yǎng)品、微乳劑4個(gè)系列產(chǎn)品首次亮相。

在貝因美之前，乳業(yè)巨頭伊利已在2022年布局寵物食品賽道，旗下康益佳生物推出“one on one”寵物糧定制品牌，特色是消費(fèi)者填寫問(wèn)卷后會(huì)自動(dòng)生成寵物糧方案。2023年，康益佳生物又推出“依寶”品牌，主打?qū)櫸锬c道健康、金典牛奶同奶源等概念，伊利子公司澳優(yōu)乳業(yè)也參與了相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)。

據(jù)伊利方面介紹，其寵物牛奶作為差異化單品，目前在市場(chǎng)上“取得了顯著成功”。首款利樂(lè)夢(mèng)幻蓋牛奶投入近億元用于研發(fā)和生產(chǎn)，今年1月上市后成為全渠道寵物牛奶細(xì)分品類第一，高鈣寵物牛奶“硬核er”上線2個(gè)月銷量突破10萬(wàn)瓶。

同樣主營(yíng)嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)的健合集團(tuán)，早在2020年就完成了對(duì)美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品公司Solid Gold（素力高）的全部股權(quán)收購(gòu)，并在2021年3月啟動(dòng)寵物營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元（PNC），將業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎從嬰幼兒、成長(zhǎng)營(yíng)養(yǎng)擴(kuò)展到寵物食品領(lǐng)域。2021年10月，健合集團(tuán)再次完成對(duì)美國(guó)線上高端寵物補(bǔ)充品公司Zesty Paws,LLC的收購(gòu)。

乳企入局寵物食品賽道，背后是廣闊的市場(chǎng)前景和激烈的競(jìng)爭(zhēng)廝殺。

《2023—2024年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2023年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（貓犬）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2793億元，食品市場(chǎng)份額為52.3%。另?yè)?jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，我國(guó)寵物行業(yè)2013年至2020年進(jìn)入高速發(fā)展期，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到21%，此后依然保持著10%的增速。

行業(yè)快速擴(kuò)容吸引眾多玩家入局。據(jù)寵業(yè)家統(tǒng)計(jì)，2018年至2020年，我國(guó)寵物行業(yè)融資金額從20億元增長(zhǎng)至61億元；2022年、2023年公開(kāi)的融資案例分別達(dá)到35起、33起；2024年上半年融資案例達(dá)16起，其中寵物食品融資占5例，涉及中譽(yù)寵物、金南農(nóng)、紅狗、科膳、帥克，融資規(guī)模從數(shù)千萬(wàn)元到近10億元不等。

雀巢大中華大區(qū)普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東認(rèn)為，我國(guó)寵物食品的核心驅(qū)動(dòng)因素在于寵物主與寵物之間的關(guān)系變化，即寵物從看家護(hù)院到玩伴、陪伴再到家庭成員角色的轉(zhuǎn)變。中國(guó)已成全球第二大寵物數(shù)量市場(chǎng)，養(yǎng)寵家庭超過(guò)1.2萬(wàn)，年輕人和低線城市寵物主比例都在上升，科學(xué)喂養(yǎng)理念逐漸普及。

伊利方面認(rèn)為，乳企入局寵物食品賽道一方面源于寵物經(jīng)濟(jì)潛力巨大，另一方面源于乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)為尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)尋求多元化發(fā)展。隨著寵物產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，寵物食品成為乳企新的增長(zhǎng)引擎。2022年、2023年，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)成為雀巢有機(jī)增長(zhǎng)最大貢獻(xiàn)者。在新品和電子商務(wù)推動(dòng)下，雀巢大中華大區(qū)普瑞納業(yè)務(wù)2023年、2024年上半年均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

2022年、2023年，健合集團(tuán)寵物食品與護(hù)理業(yè)務(wù)單元營(yíng)收均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。2024年上半年，由于素力高品牌在中國(guó)及北美進(jìn)行產(chǎn)品組合高端化及渠道優(yōu)化，健合集團(tuán)寵物業(yè)務(wù)營(yíng)收增速放緩至個(gè)位數(shù)。相比之下，健合集團(tuán)傳統(tǒng)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)受出生率下降、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、新舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品過(guò)渡、渠道庫(kù)存消耗時(shí)間長(zhǎng)等影響，收入連續(xù)下滑，2022年、2023年增速分別為0.7%、-15.1%，2024年上半年銷量呈雙位數(shù)下降。

我國(guó)寵物食品市場(chǎng)參與者眾多，目前行業(yè)公認(rèn)的第一梯隊(duì)品牌包括雀巢、瑪氏、惠比特、佰利聯(lián)等，但尚未出現(xiàn)真正的龍頭。

中寵股份在今年5月答復(fù)投資者稱，中國(guó)寵物行業(yè)仍舊處于發(fā)展初期階段，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，呈現(xiàn)出百花齊放的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另?yè)?jù)一家受訪企業(yè)內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)寵物食品線上專營(yíng)品牌超過(guò)3萬(wàn)個(gè)，每年有20%到30%的品牌被淘汰，同時(shí)也有很多新品牌入局。

在貝因美看來(lái)，寵物食品屬于“又卷又增長(zhǎng)”的朝陽(yáng)行業(yè)，各種品牌參與其中，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行、研發(fā)投入、原料采購(gòu)、標(biāo)識(shí)規(guī)范良莠不齊，國(guó)際品牌憑借知名度和技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌憑借架構(gòu)優(yōu)勢(shì)和本土化優(yōu)勢(shì)逐漸提升，這與中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)前期發(fā)展情況十分相似，希望避免由于各種不規(guī)范引發(fā)的寵物食品質(zhì)量安全事故。

貝因美進(jìn)一步分析稱，目前很多品牌在做寵物乳品，但多數(shù)做成了寵物零食，甚至有些使用臨期或過(guò)期奶粉。寵物對(duì)牛奶粉中的乳糖容易不耐受，如何提供優(yōu)質(zhì)低乳糖或零乳糖乳品將成為寵物乳品發(fā)展未來(lái)。就寵物主糧而言，行業(yè)出現(xiàn)了比拼蛋白含量和食材種類的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)了添加羽毛粉提高蛋白質(zhì)含量的亂象。事實(shí)上，好消化、易吸收的優(yōu)質(zhì)蛋白才是方向，劣質(zhì)蛋白含量越高反而造成寵物負(fù)擔(dān)。還有一些品牌把添加各種新奇肉類原材料作為賣點(diǎn)，如羊胎盤等，應(yīng)使用低敏穩(wěn)定的鮮肉作為安全蛋白來(lái)源。

伊利方面認(rèn)為，寵物食品市場(chǎng)的機(jī)遇來(lái)自寵物主對(duì)高品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)均衡產(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。由于行業(yè)法規(guī)不完善等，存在寵物食品品質(zhì)及安全問(wèn)題隱患。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈對(duì)企業(yè)研發(fā)能力、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)提出了更高要求。未來(lái)，功能補(bǔ)充劑等寵物預(yù)防保健市場(chǎng)將快速發(fā)展，在干糧中加入功能性成分增加產(chǎn)品附加值等成為創(chuàng)新趨勢(shì)。

陳曉東認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)者在選擇寵物食品時(shí)越來(lái)越理性，會(huì)審視產(chǎn)品宣稱是否有科學(xué)實(shí)證支撐，還會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品配料表、營(yíng)養(yǎng)成分，甚至關(guān)注原料供應(yīng)商口碑。無(wú)論國(guó)際品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，只有在原料、生產(chǎn)、研發(fā)中不斷投入巨大努力的公司才能持續(xù)生存和發(fā)展。“我覺(jué)得最近三五年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)更加清晰，頭部品牌也會(huì)出現(xiàn)。”

來(lái)源：新京報(bào)