D 公司是全國為數少見的既生產啤酒又生產白酒、藥酒（露酒）的大型綜合性釀酒企業，年生產能力可達10萬噸規模，其系列酒在該省乃至全國曾享有盛譽。然而，市場競爭日趨激烈，消費者對酒的消費觀念、消費行為愈加理性和成熟，市場消費需求也呈健康化、多樣化、差異化的趨勢。自2000年以來D公司生產開始下滑，市場萎縮不少，其中啤酒下降13%，白酒下降9%，只有藥酒系列逆勢而上，小有增長。

　　2002年11月，D公司邀請南京九天行銷廣告公司共同調查會診，對D公司系列酒進行重新規劃、全面整合，并實施為期9個月之久的市場調查、產品重塑、品牌提升的三大經營整治手術。

　　通過對我國、該省及D公司酒類微觀市場現狀分析、宏觀消費趨勢預測，發現D公司啤酒業已如夕陽西下，無可奈何，白酒業步履維艱，只有以果露酒為主的藥酒有相當潛力，產品競爭