克雷是澳大利亞TIO保險公司的策劃專員。TIO保險公司雖然在業(yè)界有一定的實力，但在社會上還沒有太大的名氣，所以克雷一直尋找各種途徑宣傳自己的公司。

　　2011年10月29日早上，一則消息引起了他的注意，消息說：“美國總統(tǒng)奧巴馬將于近日訪問澳大利亞北部地區(qū)”。這本來是則政治新聞，按理說和他沒有任何關系，但克雷看了之后，想到北部地區(qū)經(jīng)常有鱷魚出沒，就想送給奧巴馬一份保險，利用這條新聞宣傳TIO公司。半個多月后，奧巴馬對澳大利亞北部進行訪問，并向駐扎在那里的軍隊發(fā)表了演講。在演講中，奧巴馬說：“我知道這里的訓練環(huán)境非常艱苦，你們不得不面對惡劣的天氣、蚊子、蛇以及鱷魚的困擾。實際上，我剛剛收到成為總統(tǒng)以來最獨特的禮物：鱷魚保險單，我妻子米歇爾對此感到很欣慰。”

　　奧巴馬的演講迅速傳遍了世界各地，全世界都知道澳大利亞TIO保險公司送給奧巴馬一份保險。根據(jù)保單規(guī)定，奧巴馬在鱷魚經(jīng)常出沒的北部地區(qū)一旦遭到鱷魚的襲擊，就將獲得一份高額賠償，TIO公司也因此名聲大振。

　　感悟：要以不同的方式來對外宣傳自己，就要有創(chuàng)意。