送個紅包，在人與人之間只是人情往來，在企業與人之間才是生意。在如此“瘋狂”的紅包刺激之下，相信羊年春節期間，微信、微博、支付寶的廣大用戶們會不負眾望的被企業紅包刷屏。
緊急通知，緊急通知：一大波紅包正在以飛一般的速度向廣大網絡居民襲來，便宜不能不占，紅包不能不搶，請大家提前準備好錢包！
新春將至，馬年的紅包還未走遠，羊年的紅包已然光臨。
1月26日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標紅果果地打出了“億萬紅包”的字樣。點擊進入應用，首頁中央占據兩格空間的“新春紅包”格外醒目；
在此之前，微信最近更新的6.1版本也已對微信紅包頁面進行了優化，無論是搖一搖，還是對話框旁邊的附件欄，紅包想發就發，想收就收；
與此同時，微博紅包也已準備就緒，就等槍響。
卡位戰、爭奪戰、無底線之戰……2015年，網絡紅包年度大戰，硝煙已起！
當紅包遇上互聯網
為什么IT大佬們如此鐘愛送紅包？答案很簡單，因為，當紅包遇上了互聯網，商機就來了！
很多人對網絡紅包的初印象來自2014年春節鋪天蓋地的微信紅包，但其實，最早的網絡紅包營銷是一年一度的新浪微博“讓紅包飛”活動。
2009年，新浪微博誕生；2010年風靡全國，成為越來越多人生活中的“標配”。與此同時，騰訊、網易、搜狐等門戶網站也相繼推出了自己的微博產品。從年頭到年尾，幾大門戶網站紛紛掀起了激烈的微博圈地運動。
春節是互聯網企業營銷的黃金機會，2011年也沒有例外。這年春節，各大微博都呈現出一派辭舊迎新、喜氣洋洋的祥和氣氛，但在微博大拜年的背后卻是幾大門戶網站的相互較勁兒：搜狐微博除了微博拜年，還推出了微博相親；騰訊微博則借助春晚發力，分別與央視和北京電視臺搞聯合；網易微博搞的活動是微博編書，邀請用戶總結2010年，然后摘錄一部分收在他們即將出版的一本書里。
而事后，業界公認做得最好的便是新浪微博搞的送紅包活動。新浪微博的活動名稱叫做“帶著圍脖 回家過年”，網友只要通過MSN、鏈接、短信等方式邀請好友開微博，便可以在自己微博昵稱后面戴上微博兔的同時獲取抽獎機會。據新浪公布數據，這次活動，共吸引了近260萬人參與，共送出400多萬個紅包，從獎品數量來看，新浪微博為網友準備近10萬張話費充值卡，近2000部手機以及46只金兔，獎品總金額超過500萬元，“讓紅包飛”也成為了當時最火爆的網絡熱詞。
在微博大戰中，新浪能夠笑到最后，一年一度的“讓紅包飛”功不可沒。不過，由于平臺的特殊屬性，新浪微博更像一個人人可以發言的廣場，而它的“紅包”營銷本色也更赤裸，博友之間的關系又不私密，用戶主動參與的積極性并不高。這就像一個土豪在廣場大手筆撒錢做廣告，路過的人碰上了，撿了便宜，得意地向周圍的陌生人炫耀一下，了事；路過的人，沒碰上，沒碰上就沒碰上，默默走開便是。
騰訊資深員工徐志斌編寫的《社交紅利》一書中提到過這樣一種理論，“收益=信息×關系鏈×互動”；信息是肉，要受用戶歡迎；關系鏈是骨，企業通過各種方式將目標用戶聚攏在自己賬號旗下，形成一個企業大號，這只是一種方式，而更關鍵的是發動起更多的用戶和他們的好友，這樣關系鏈的力量才能充分爆發；互動是血，越高的互動，會讓信息流動到越多的用戶面前，帶來更大的效果。
從這個理論來看，顯然新浪微博的“讓紅包飛”有著自己的硬傷。而相比之下，微信紅包則似乎更貼近這種理論。
提及微信紅包，微信之父張小龍曾說過這樣一句話，“做了這么多年工作以后，我感覺對人性的把握是最重要的。”而這正是微信紅包成功的秘訣所在。
微信紅包一個“搶”字得來不易，最初技術團隊設計的是“討紅包”，但因擔心被“討紅包”的用戶有可能遭遇尷尬，領導否決了這個點子，項目暫時擱置。直到后來一次偶然的機會，玩微信群的擲色子游戲時，一個產品經理靈光一現，提出把色子換成紅包，才重新啟動了這個項目，最后經過討論，紅包團隊定了這個“搶”隨機紅包的設計。
“搶紅包將人性中人貪嗔癡因子全都激發出來。”于是，造成了微信紅包的病毒式傳播，成為2014年整個春節期間最熱門的話題。
說到微信紅包，就不得不提馬云和他的支付寶，馬云之所以將微信紅包稱之為宛如“珍珠港偷襲”是因為它動了馬云的底牌——支付寶。
其實，很少有人知道，2014年春節期間，就在微信紅包上線的前一天，支付寶錢包的發紅包功能就已搶先上線了，并稱上線第一天討紅包用戶達到了7.9萬，共發出22萬個紅包。只是因為受限于關系鏈短板，被后來者微信搶了風頭。
今年送紅包 必須有絕招
如果按照馬云的說法，將去年春節微信紅包的成功稱之為“珍珠港偷襲”的話，那么，今年的紅包大戰則將是一次面對面、硬碰硬的“中途島之戰”。經過快的和嘀嘀長達一年時間的“紅包大戰”洗禮，2015年春節，送紅包的傳統玩法可能已經無法滿足用戶的欲望，微博、微信、支付寶，無論是誰，想贏都不容易，必須有大絕招。
微博：粉絲紅包
2015年是微博送紅包的第五年，新浪決定與支付寶強強聯合，強勢殺入。
在新年跨年夜，微博便已提前打響了紅包大戰的第一槍，開始元旦紅包大派送，并冠以“粉絲紅包”的名頭，陳偉霆、李晨、鄭容和等眾多明星、微博大V紛紛加入，瞬間化身“天使”，向粉絲發紅包。
