收視率爆紅及口碑能量爆棚的《瑯琊榜》成了近日當(dāng)仁不讓的熱點(diǎn)話題，超越爛俗上乘的品質(zhì)及攪弄風(fēng)云、運(yùn)籌帷幄的酣暢淋漓質(zhì)感讓劇情收獲了無(wú)數(shù)的優(yōu)質(zhì)口碑，即使劇情落幕也未曾阻擋相關(guān)話題的發(fā)酵，劇情的溫度和熱度一路高歌挺近，成就現(xiàn)象級(jí)電視劇。近年來(lái)古裝劇輪番推進(jìn)上演的環(huán)境下，《瑯琊榜》能從慢熱到逆襲甚至將劇情演繹出了持續(xù)的生命力，并能收獲耀眼效果的現(xiàn)象還頗為罕見(jiàn)，因此是什么讓其俘獲眾多劇迷的歡心？《瑯琊榜》的底氣和自信的策源地在哪里？對(duì)此，索象策劃集團(tuán)董事長(zhǎng)盧永峰在接受記者采訪時(shí)表示，從營(yíng)銷(xiāo)策劃的角度審視《瑯琊榜》能發(fā)現(xiàn)意想不到的驚喜，其極致的營(yíng)銷(xiāo)手段和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容籌碼讓其擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和廣泛的收視基礎(chǔ)，而且依托大數(shù)據(jù)的力量迅速釋放了劇情的口碑效應(yīng)，漂亮的營(yíng)銷(xiāo)組合拳讓《瑯琊榜》堪稱(chēng)2015年的年度大戲，實(shí)現(xiàn)戲里戲外的雙贏。
內(nèi)容為王 打造無(wú)法復(fù)制的優(yōu)質(zhì)資源
內(nèi)容**無(wú)法復(fù)制成為了《瑯琊榜》最大的底氣和價(jià)值所在，江左梅郎一屆文弱書(shū)生卻受到江湖人士的擁戴并成為江湖第一大幫派的江左盟首領(lǐng)，本應(yīng)青春洋溢的年紀(jì)的他卻背負(fù)血海深仇，改頭換面掌控權(quán)謀，最終將背景最弱的皇子推上寶座。盧永峰認(rèn)為，《瑯琊榜》主打**概念，所演繹的劇情偏離現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和主線，且速度與激情并進(jìn)的劇情全程**迭起，精妙絕倫的劇情主線布局成了讓《瑯琊榜》成了無(wú)法復(fù)制、僅此一家的優(yōu)質(zhì)資源助力劇情收獲良好的口碑。
觀眾總是偏愛(ài)充滿(mǎn)溫度且環(huán)環(huán)相扣的故事情節(jié)，特別是對(duì)于先抑后揚(yáng)的運(yùn)用手法總是異常執(zhí)著，屢試不爽。無(wú)論是梅長(zhǎng)蘇背負(fù)血仇隱忍偷生，肩負(fù)重任攪弄風(fēng)云，觀眾內(nèi)心的憤懣也隨著劇情的發(fā)展一點(diǎn)一點(diǎn)釋放出來(lái)，但卻在一切看似美好時(shí)，驟然悲劇收尾。盧永峰認(rèn)為，觀眾在觀看劇情時(shí)會(huì)投入大量的情感，而《瑯琊榜》的故事主線卻不斷撩撥觀眾的正義感，這也成為了劇情熱度不斷發(fā)酵的重要推動(dòng)力，而結(jié)局驟然的悲劇激發(fā)了觀眾內(nèi)心的缺失感，與主流劇情造成強(qiáng)大的差異化，因此成了后期持續(xù)提升熱度的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)凝結(jié)聚合力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，《瑯琊榜》迎合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，完成了劇情的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)，據(jù)第三方數(shù)據(jù)監(jiān)控統(tǒng)計(jì)顯示，《瑯琊榜》互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)播放量超過(guò)60億次，這部劇情能從不溫不火的慢熱態(tài)勢(shì)走向爆款劇情的巔峰，互聯(lián)網(wǎng)成就了《瑯琊榜》獨(dú)霸的局面。
《瑯琊榜》在上映初期遇冷，因 “武俠偶像歷史正劇”的嚴(yán)肅定位卻與當(dāng)下娛樂(lè)主流文化的格格不入，讓其在進(jìn)入市場(chǎng)初期與觀眾的融合顯得疲憊且艱辛，最終但是收視率偏低。但是破除了傳統(tǒng)媒體狹隘的單一性，網(wǎng)絡(luò)的力量一再為《瑯琊榜》正名，在微信朋友圈的刷屏及怒贊讓其快速提升知名度，并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)視頻播放平，獲得了令人矚目的成績(jī)。在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，以受眾為核心，憑借“互聯(lián)網(wǎng)+觀眾”的力量扭轉(zhuǎn)了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和傳播行業(yè)的格局，早已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的黃金定律。
《瑯琊榜》的成功經(jīng)歷了從慢熱到逆襲的態(tài)勢(shì)，而其成功的表面自然有深刻的道理。在互聯(lián)網(wǎng)碎片化信息時(shí)代，不俗的效果背后影射的是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)透徹入骨的理解，全新打造的“內(nèi)容為王+多平臺(tái)合力”的模式，但這個(gè)模式只是值得借鑒，不能簡(jiǎn)單復(fù)制，對(duì)任何產(chǎn)品或品牌來(lái)說(shuō)，只有在不斷摸索中尋找適合自己的路，才是最正確最踏實(shí)的。