日前，由派讀寵物行業大數據平臺聯合寵物營養品行業頭部品牌衛仕共創的《2023-2024年中國寵物營養品消費報告》正式發布上線。數據顯示，中國寵物營養品市場規模從2020年的20億元，已經增長至2023年的72億元。過半數的寵主在營養品方面的月消費在100-300元。

《2023-2024年中國寵物營養品消費報告》中數據顯示，2023年城鎮寵物（犬貓）營養品市場規模持續增長，市場規模達72.2億元，較2022年增長26.7%。其中，犬營養品市場規模為35.9億元，較2022年增長24.4%，貓營養品市場規模為36.3億元，較2021年增長29.2%。

派讀寵物行業大數據平臺創始人劉曉霞介紹，營養品市場規模持續上升的趨勢表明寵物營養品市場正在快速增長，越來越多的寵物主人意識到寵物營養品的重要性，并愿意為寵物的健康投入更多。

報告顯示，寵主在購買營養品時展現出了更加多元化的選擇傾向，他們不再局限于傳統的營養補充方式，而是更加關注寵物在不同生命階段和健康狀況下的全面營養需求。這一趨勢不僅體現了寵物主人對寵物健康的全面關注，也預示著寵物營養品市場將迎來更加細分和個性化的消費時代。

數據顯示，寵主為寵物購買營養品品類主要分散在4方面。其中，腸胃調理、強化免疫品類偏好度相近，占比分別為40.7%、40.6%。補鈣壯骨、護膚美毛的偏好度相近，占比分別為37.6%、37.1%。

此外，寵主對寵物的口腔也較為關注，購買口腔護理的營養品占比為30.7%。

衛仕寵物營養研究院發現，口腔護理較突出的問題主要在于口腔異味和口腔炎癥。其中口腔異味不僅與口腔健康和飲食有關，也是消化道（腸道）功能紊亂的口腔預警。從內而外改善口腔問題的護理產品，越來越受到希望解決寵物口腔異味的主人的青睞。

同時，寵物營養品的零食化趨勢將營養品與零食結合，不僅滿足了寵物的營養需求，也增加了寵物的食用樂趣，這一創新策略無疑為寵物營養品市場帶來了新的活力。

寵主對寵物營養品的定位較為模糊，52.0%的寵主認為營養品除補充營養外還可以作為零食，應提高寵主對營養品的市場教育，突出寵物營養品特征。“零食化”需求的攀升意味著營養品需要更好的兼此外，顧營養補充、營養特性、便攜性以及適口性之間的關系。

另外，50%寵主認為營養可以調節機體功能、44.8%預防疾病、43%補充營養外作為主食。

《2023-2024年中國寵物營養品消費報告》也顯示許多寵物主人對營養品的認知相對模糊。在寵物營養品市場繁榮的背后，仍然存在一個亟待解決的教育問題。未來，行業需要更加注重對寵物主人的營養知識普及，幫助寵主更好地了解寵物營養品的選擇和使用，從而確保寵物的健康得到全面保障。

隨著認知的提升，寵主購買營養品趨于理性，“囤貨消費”不再是趨勢。28.1%的寵主選擇兩個月購買一次、26.9%的寵主選擇每月購買一次，17.4%的寵主選擇每月購買一次以上，13.9%的寵主選擇三個月購買一次。選擇遇促囤貨的占比相對較低僅為9.4%。

寵主購買營養品月均消費主要在101-300元。其中，選擇101-200元的占比為27.2%，占比最高，選擇201-300元的占比為24.8%。

劉曉霞表示，寵主對營養品的認知其實相對模糊也出乎許多人的意料，因為在寵物食品和營養品市場日益繁榮的今天，人們可能會認為寵物主人對這些產品有充分的了解。然而，這份報告提醒行業，寵物營養品市場培養仍然是一項重要的任務。