財(cái)聯(lián)社11月26日訊，隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)火燃起，快手與字節(jié)跳動(dòng)也蠢蠢欲動(dòng)。

據(jù)媒體報(bào)道，從10月底開(kāi)始，快手針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長(zhǎng)沙，不排除通過(guò)投資入場(chǎng)。據(jù)悉，此次又一批快手調(diào)研人員已經(jīng)飛往長(zhǎng)沙，是為了給包括興盛優(yōu)選在內(nèi)的多家公司做盡職調(diào)查。

和快手相比，字節(jié)跳動(dòng)則有意自己下場(chǎng)。此前據(jù)媒體報(bào)道，公司內(nèi)部考慮自己孵化該項(xiàng)業(yè)務(wù)，在討論方案中，項(xiàng)目被命名為“今日買(mǎi)菜”。

值得一提的是，2020年下半年，大半互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)，阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多、滴滴紛紛入局，仍有更多轉(zhuǎn)型業(yè)態(tài)正在奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，這一并非創(chuàng)新的生鮮模式火速向全國(guó)擴(kuò)張。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)為何吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入？招商證券稱(chēng)，社區(qū)拼團(tuán)整體交付模式和傳統(tǒng)的零售的交付模式存在較大的不同，從傳統(tǒng)的鏈路模式，改為從訂單到批發(fā)商或者是工廠(chǎng)的交付模式。需求到供給的模式提升了訂單履約的交易精準(zhǔn)度，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)最終實(shí)現(xiàn)C2M的精準(zhǔn)化預(yù)測(cè)，提供低價(jià)產(chǎn)品。

大型的平臺(tái)將借助自身流量、地推為社區(qū)團(tuán)購(gòu)引流，進(jìn)一步提升單品供應(yīng)鏈規(guī)模效率，為消費(fèi)者提供高效率的基于本地化品類(lèi)的交易平臺(tái)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，社區(qū)拼團(tuán)在價(jià)格上要低于淘寶等線(xiàn)上電商平臺(tái)售價(jià)，同時(shí)它的及時(shí)性要好于傳統(tǒng)零售電商。對(duì)投資者而言，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模型前端固定資產(chǎn)投入較少，模式較輕，同時(shí)相比前置倉(cāng)有較低的引流成本和較少的前端投入。

對(duì)于加入競(jìng)爭(zhēng)的互聯(lián)網(wǎng)龍頭而言，競(jìng)爭(zhēng)的核心供應(yīng)鏈，優(yōu)質(zhì)團(tuán)長(zhǎng)前期是稀缺資源。由于新入場(chǎng)者擁有充足的資金，短期內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒖焖偌觿　?/p>

安信證券劉文正看好社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式的長(zhǎng)期前景，建議把握在社區(qū)團(tuán)購(gòu)中布局，有望進(jìn)一步在產(chǎn)業(yè)變革中打開(kāi)成長(zhǎng)空間的標(biāo)的。

①重點(diǎn)推薦美團(tuán)-W：社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)是美團(tuán)的下一個(gè)成長(zhǎng)飛輪，與現(xiàn)有業(yè)務(wù)板塊高度協(xié)同，彌補(bǔ)短板進(jìn)入零售業(yè)，成長(zhǎng)邊界進(jìn)一步打開(kāi)。

②推薦拼多多：公司供應(yīng)商體系和用戶(hù)與社區(qū)團(tuán)購(gòu)有較多重疊，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比供應(yīng)商和流量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，當(dāng)下社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)迅速推廣。

③在面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的變革中超市龍頭積極探索，后續(xù)或取得進(jìn)展，當(dāng)下估值處于歷史低位，龍頭管理能力和供應(yīng)鏈能力有韌性，后續(xù)或有估值修復(fù)的可能，推薦永輝超市、家家悅、紅旗連鎖，建議關(guān)注步步高。